El anuncio Campofrío 2023, ¿está realmente generado por inteligencia artificial?

El anuncio de Campofrío, junto con el de la Lotería de Navidad y el clásico de turrones El Almendro (y su "vuelve, a casa vuelve por Navidad") es uno de los clásicos de estas fechas.

Si el pasado 15 de noviembre la expectación se centraba en el de la Lotería -que cuenta la historia de Bea, una joven protagonizada por Andrea Thurman, a la que se le cumple el deseo de Navidad: "que desaparezca todo el mundo"- el de la conocida marca de alimentación de origen burgalés ha fiado el anuncio navideño de este año a la inteligencia artificial.

El año pasado, Campofrío llenaba el televisor de famosos: desde el actor Carlos Areces hasta los 'youtubers' de Pantomima Full o Illo Juan, pasando por la presentadora del informativo de Antena 3 Mónica Carrillo, la marquesa, 'socialité' y colaboradora de 'El hormiguero', Tamara Falcó, o el exportero del Real Madrid y de la selección, Iker Casillas.

Guion hecho con inteligencia artificial

Pero este año ha dejado el guion de su anuncio, tal y como ha explicado la propia empresa en sus cuentas de las redes sociales, en manos de un robot, lo que ha reabierto el enésimo debate sobre si la calidad del mismo es inferior, igual o superior a cuando lo crean los seres humanos. En concreto, el texto dice:

"En esta temporada mágica del año, cuando la nieve cubre cada rincón de nuestros corazones y los lazos familiares se vuelven más fuertes que nunca, Campofrío está presente para hacer que cada momento sea inolvidable. En la cocina, donde las historias se transmiten de generación en generación y en las reuniones de amigos, donde las risas y la amistad son el ingrediente secreto. Campofrío, el sabor que une a las familias", un texto simple con música que acompaña a una familia unida que celebra lo que parece ser la cena de Nochebuena con embutidos de Campofrío.

La que "realmente" les define

Sin embargo, Campofrío ha convocado a la prensa este jueves para presentar su campaña de Navidad, la que "realmente" les define, por lo que es más que probable que este anuncio sea solo un experimento, un avance del verdadero anuncio. "Ahora que has visto el anuncio que nos ha creado la IA, ¿crees que nos representa?", se pregunta la compañía, que se caracteriza por contar con actores y famosos españoles en sus campañas.

En 2021, la empresa charcutera recurría al lema #Viviresacojonante para superar las catástrofes de ese año y de los anteriores, como la pandemia o el volcán de la Palma. Karra Elejalde protagonizó la cinta de 2021, que en años anteriores protagonizaron los desaparecidos Enrique San Francisco o Chus Lampreave, por poner solo dos ejemplos.

Así que, a pesar de las críticas recibidas en las redes sociales, como "Cada año lloro con el anuncio de navidad de Campofrío y este año no iba a ser menos, pero por motivos distintos: el guion lo ha hecho una IA..." o "A los guionistas se les respeta y se les paga", junto al emoticono de la cara roja enrabietada, todo apunta a que este anuncio descafeinado (como también lo han definido algunos) será la antesala de otro que, esta vez sí, estará protagonizado por actores y famosos 'made in Spain' y volverá a arrancarnos las lágrimas de todos los años.