Martin Scorsese dirigirá el anuncio de Freixenet

Se acabaron las burbujas. Freixenet, responsable del espot navideño más esperado, ha decidido cambiar de estilo para dar prioridad al factor creativo en lugar del interpretativo. Y Martin Scorsese ha sido el elegido para iniciar esta nueva etapa. El director que se llevó el Oscar a la mejor película este año por Infiltrados está preparando el guión de un cortometraje de entre 6 y 8 minutos que servirá de base para el anuncio.

Scorsese tiene total libertad para rodar la película. Él mismo se ha encargado de realizar el guión, que todavía está acabando de perfilar, y escogerá a los actores. Las únicas condiciones que se le han puesto es que no sea violento y que el protagonista sea el cava, eso sí, sin las tradicionales burbujitas que inundaban la pantalla todas las navidades.

¿Y el presupuesto? "Depende de lo que haga", contestó ayer Pere Bonet, director de comunicación de la marca. "Pero no le dejaremos que se desmadre", añadió. "Le hemos puesto un reto. Le explicamos nuestro cambio y le excitó. Se le nota muy ilusionado, lo demuestra en las conversaciones". Con este corto, que se rodará en octubre en Nueva York, el creador inaugura un ciclo.

Freixenet pretende que cada año un director de renombre dirija el espot: "A partir de ahora queremos un testimonio creativo de uno de los grandes maestros del cine". Y Scorsese es uno de ellos, pero no el único. Por eso, para esta primera aventura, la marca catalana barajaba media docena de nombres de la que no han facilitado ningún otro que el del elegido. Pero Bonet afirmó que, en esa lista, figuraba alguno de los colegas de profesión que se hicieron la foto con el director de Infiltrados tras la pasada ceremonia de los Oscar, entre los que estaban Francis Ford Coppola, George Lucas y Steven Spielberg.

Con este cambio, Freixenet se despide de Leopoldo Pomés, creador de las burbujas y realizador de las campañas de este cava desde 1966 --"Agradecemos su colaboración y talento durante todos estos años", dijo Bonet--, pero sigue en la línea de utilizar celebridades para sus campañas. "No queríamos perder la oportunidad de ampliar la galería de personajes. Tenemos casi la obligación de no perderla, ya que todavía es el anuncio más esperado. Hace dos meses que la gente me pregunta a quién traeremos este año".

La productora Ovideo gestionará la campaña de publicidad, de la que se encargará la agencia JWT --Walter & Thompson--. El corto se presentará en Europa a finales de noviembre y empezará emitirse, como cada año, la primera semana de diciembre.