Pokémon GO trae a Barcelona el primer safari urbano de Europa con previsión de dejar hasta 20 millones de euros en la ciudad

Este fin de semana, en Barcelona, hay más Pokémons de lo que es habitual. Los hay salvajes, los hay inéditos y están repartidos por toda la ciudad. Niantic, la compañía que ha desarrollado el famoso videojuego móvil Pokémon GO, ha elegido la capital catalana para desplegar aquí su primer 'Safari de ciudad' europeo. Hasta la fecha, la empresa había llevado a cabo eventos de este estilo pero solo concentrados en una zona del municipio, e incluso así, en Sevilla, por ejemplo, supuso un impacto económico de 22 millones de dólares (cerca de 21 millones de euros), y en Londres, de más de 70 millones de dólares (66 millones de euros). En el caso de Barcelona, la actividad salpica a toda la ciudad, pero lo hace durante menos días –solo este viernes y sábado–, así que la expectativa es que el evento deje tras de sí entre 10 y 20 millones de dólares.

Parte de este impacto se explica porque la propuesta es que el jugador recorra Barcelona completando los desafíos exclusivos que presenta el juego solo en este punto y solo durante dos días. Es decir, que el usuario local se pasee y consuma por su ciudad, pero también que haya aficionados que vengan expresamente de otros puntos del país o del continente. De hecho, la experiencia de la empresa indica que, habitualmente, la mitad del público que participa en encuentros así, viene de fuera. Lo que de momento sabe seguro Niantic es que el evento empieza este viernes con las entradas agotadas –participar costaba 12 euros– y con 20.000 participantes registrados. 

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“Esto demuestra el vínculo de la comunidad europea y española con el juego, y la fuerte conexión que la comunidad ha construido a través del tiempo”, ha celebrado este viernes, en la presentación oficial del Safari, el director regional de márketing de Pokémon GO, Philip Marz.

Este portavoz ha explicado que un evento de este estilo responde a la perfección a lo que busca Niantic ahora mismo, que es que la gente se mueva y trabaje activamente en su bienestar físico y mental (“Esto es ‘mobile gaming’ pasando al mundo real”, ha sintetizado el mismo); que su público explore y redescubra puntos de su ciudad a los que probablemente no prestaba excesiva atención, e incentivar las conexiones sociales que de forma natural están surgiendo en torno al universo Pokémon GO.

“Con el Safari de ciudad de Pokémon GO, os espera una ciudad repleta de aventuras. Podréis encontrar pokémon salvajes, completar una investigación especial exclusiva y descubrir la rica cultura de Barcelona y sus alrededores”, promete, efectivamente, la página web oficial del evento. “Este nuevo formato abierto permite a los Entrenadores disfrutar de las experiencias de la ciudad a su propio ritmo, capturar pokémon y hacer nuevas amistades por el camino”, completa.

Además, una iniciativa así, que es prácticamente virtual y que solo cuenta con dos puntos de control y contacto físicos en el centro comercial Glòries y en La Maquinista, es mucho más atractiva tanto desde el punto de vista de la logística, como desde la óptica de la huella medioambiental o incluso de la inversión necesaria.

Por qué Barcelona

Con todo esto claro, lo único que quedaba por decidir era qué ciudad europea sería la elegida para desplegar este safari urbano, que también se ha celebrado y celebrará en otros dos puntos de Asia y América.

“Barcelona definitivamente merecía la visita, por su rica historia cultural, porque hay muchas cosas que explorar independientemente de donde vengas, porque es perfectamente accesible desde Europa y desde otros destinos internacionales, y porque su situación cerca de la costa y del Mediterráneo, la convierte en un sitio muy especial”, ha asegurado Marz.

A su lado, la responsable regional de marketing de los eventos en vivo de Pokémon GO, Lena Cillis, ha apostillado que, al final, “un punto clave del safari urbano es que giran en torno a una ciudad”. “Queremos estar seguros de que los usuarios disfrutan del día mientras juegan”, ha concluido.