El CAC alerta sobre la presencia de publicidad encubierta en vídeos sobre juguetes

El Consejo del Audiovisual de Catalunya (CAC) ha alertado este viernes de que las plataformas de intercambio de vídeos que promocionan juguetes presentan "un grado elevado de publicidad encubierta", así como otros déficits en la protección de los menores de edad.

Estos déficits se han detectado incluso en la plataforma dedicada al público infantil YouTube Kids, según ha informado en un comunicado el CAC, que ha señalado también que esta situación en internet contrasta "fuertemente" con la de la televisión, donde "existe un cumplimiento más estricto de las normas".

Estas son algunas de las conclusiones del informe 'Infants i pantalles' realizado por el CAC sobre los contenidos publicitarios de juguetes en televisión y en internet, que analiza la situación en cuatro canales de televisión (SX3, Clan, Boing y Disney Channel) y en las plataformas de intercambio de vídeos YouTube y TikTok.

Estudio anual

El CAC analiza cada año la campaña de juguetes de Navidad y, para este estudio, ha examinado una muestra de diez días de noviembre y diciembre de 2023, con un total de 294 anuncios de juguetes en televisión y 62 canales de YouTube y TikTok publicados por influenciadores centrados en la promoción de juguetes.

"Vemos con satisfacción que los códigos de autorregulación del sector publicitario están funcionando en las publicidades comerciales, pero no en el mundo de los influenciadores y plataformas digitales", ha criticado el consejero del CAC Enric Casas.

Concretamente, cerca del 73 % de los vídeos difundidos en las plataformas, que en su conjunto registran más de diez millones de visualizaciones, no incluyen, según el CAC, ningún mensaje que informe de la presencia de contenidos publicitarios.

Respecto a la campaña de Navidad de 2022-2023, solo se ha reducido dos puntos la falta de identificación de la publicidad en internet, que era de casi el 75 %.

Elementos susceptibles de confundir a los menores

El informe detecta un segundo problema: la presencia de elementos narrativos susceptibles de confundir a los menores de edad respecto a los atributos de los juguetes. Esta situación se presenta en poco menos del 18 % de los vídeos de internet y solo en el 2 % de los anuncios en televisión.

El 6,5% de los vídeos analizados incluye mensajes que ejercen presión sobre niños para que compren el juguete anunciado, un fenómeno que no se ha detectado en ningún anuncio televisivo.

En cerca del 18 % de los vídeos con promoción de juguetes, los influenciadores reproducen conductas no saludables que pueden tener un impacto en el público infantil, que puede tomar estas figuras como modelos a seguir.

Finalmente, el análisis muestra la presencia de estereotipos de género tanto en televisión como en internet, con una magnitud mucho mayor en el caso de las plataformas de intercambio de vídeos.

Para Laura Pinyol, consejera responsable de Infancia y Género del CAC, "hay una persistencia de los estereotipos y la insistencia en su inculcación, especialmente cuando se trata de anuncios pensados para las niñas, que las encasillan a los valores simbólicos de agradar a través del cuidado o la seducción".