Turisme de Barcelona inicia en Moscú la campaña para reactivar el sector tras la pandemia

La pandemia de covid-19 ha paralizado por completo, durante el último año, el sector del turismo en Barcelona, que representa al 12% del PIB de la ciudad y genera un 9% del empleo. Con el levantamiento de algunas de las restricciones de viaje, es el mercado ruso uno de los que está mostrando mayor ansia y dinamismo a la hora de plantear viajes al extranjero, incluso de cara al presente ejercicio. Por esta razón, una delegación de Turisme de Barcelona, encabezada por su directora Marian Muro, ha viajado esta semana a Moscú y San Petersburgo para llevar a cabo una campaña de promoción de la ciudad asentada en la "calidad", la "sostenibilidad" y la "digitalización", bases muy diferentes respecto a anteriores ejercicios.

"Barcelona quiere a un visitante de calidad, que sea respetuoso con el destino, que sabemos que valora, es sensible y muestra interés por la cultura, la gastronomía y los territorios del entorno de Barcelona", ha declarado Muro durante una rueda de prensa en la capital rusa. No solo se trata del primer acto promocional de la urbe barcelonesa en el exterior desde el inicio de la pandemia, sino también la primera ciudad cuyos representantes, superando las restricciones de viaje, llegan hasta Moscú para intentar captar visitantes de este país para cuando las restricciones se levanten. "Sabemos lo importante que es ser los primeros", destacan fuentes del departamento.

La posibilidad de que incluso en el presente año turistas rusos puedan viajar a Barcelona depende de variables que, según ha aclarado Muro a sus interlocutores moscovitas, escapan a la voluntad del departamento que dirige. "Hay en el horizonte cuatro elementos que no existían hasta ahora y que pueden ser determinantes para la apertura a partir de junio de los mercados: vacuna, es decir, si el 70% de los europeos están vacunados y se consigue cierta inmunidad, menor presión sanitaria y mejor salud de las personas, reducción de las restricciones como consecuencia de lo anterior, y la aprobación de un pasaporte verde, (por parte de la UE) sobre el que se está trabajando", ha destacado la responsable. Las encuestas rusas muestran que más de un 80% de los ciudadanos del país se plantea realizar un viaje al extranjero durante este año 2021.

Reabre la infraestructura hotelera

Muro ha informado a los asistentes que la infraestructura hotelera de la ciudad está regresando a la actividad a muy buen ritmo: "El 40% de los hoteles ya ha reabierto", una cifra que puede alcanzar "el 60%" a partir de "la semana próxima". Barcelona es "un destino seguro, que "se ha adaptado" y que "cumple con todos los protocolos de seguridad" establecidos, que además tiene "mucha actividad cultural abierta y mucho alojamiento abierto", ha insistido la responsable.

El objetivo de la campaña no es solo a corto plazo, de cara a la próxima reactivación del sector, sino también a largo plazo, intentando incrementar el porcentaje de turistas rusos en "un 10%" en los próximos años. Antes de la pandemia, Rusia ocupaba el noveno puesto como país emisor de visitantes a nuestra ciudad, con cerca de 200.000 visitantes y casi medio millón de pernoctaciones. El ciudadano ruso gasta de media poco más de 400 euros, una cifra que supera con creces, en más de 130 euros, la media. También en el alojamiento prefiere pagar precios más elevados.

La campaña, que incluye un vídeo, viajará a otros países, pero tal y como ya ha enfatizado la responsable, Barcelona "no se promocionará en todos los mercados". "Nuestra ciudad quiere una tipología de asistentes" determinada, ha insistido Muro, fijando como objetivos la propia Rusia, el Reino Unido, parte del mercado francés, el norte de Europa, EEUU, China y el Sureste asiático.