Bolsas de cartón 'fashion'
Balenciaga se alía con Erewhon, el súper más caro de EEUU, donde compran sus 'smothies' las Kardashian, DiCaprio y Aniston
Las Crocs 'stiletto' de Balenciaga dejan al mundo patidifuso
Kim Kardashian con la bolsa de cartón de Erewhon x Balenciaga, y un modelo con la sudadera de la misma colección. / INSTAGRAM / DEMNAGRAM
Por qué confiar en El Periódico Laura Estirado
Periodista
"¿A quién no le gusta un escándalo en la moda?". La frase es del diseñador Demna Gvasalia, al frente de la firma de culto Balenciaga en 2015, y él mismo ha echado mano de su lema en múltiples ocasiones. Que la gente hable, aunque sea mal, de tu última excentricidad. Un clásico del márketing.
Dejando de lado su salida del tiesto del año pasado, que puso en jaque a la mismísima firma creada por el vasco Cristóbal Balenciaga en 1937, al presentar una campaña navideña que mezclaba niños y sadomasoquismo, el georgiano suele usar los bolsos para llamar la atención.
Bolsos polémicos
Después del 'Trash Bag' que sacó en 2022, parecido a una bolsa de basura, pero a cambio de 1.400 euros; y de su versión de la utilitaria bolsa azul de Ikea, que sacó a la venta por 1.700 euros, ahora ha sacado la bolsa de cartón con el nombre del Erewhon, el supermercado más excluisvo de los Los Ángeles, que los expertos aseguran que costará 1.000 euros.
El complemento forma parte de la nueva colección que el modisto presentó en Beverly Hills el pasado fin de semana, y a la que no faltó como es costumbre Kim Kardashian, incondicional de la firma. Llevaba una de estas bolsas con un ramo de flores para regalárselo al creativo por su genial idea. También acudió la actriz Nicole Kidman, recién nombrada nueva embajadora de la marca de lujo.
La firma de moda ha decidido unirse a la cadena de supermercados, que tiene el honor de ser la más cara de EEUU, según publica la revista 'Forbes'. Allí una compra básica te puede costar entre 50 y 100 dólares más que en cualquier otro establecimiento. La razón es que todos sus productos son sostenibles y orgánicos, y ha conseguido ganarse un hueco en el frigorífico de los famosos.
Clientes exclusivos
Entre su clientela habitual que suele acudir a la tienda están, por supuesto, las Kardashian, Hailey Bieber, Leonardo DiCaprio, Jennifer Aniston, Kaia Gerber, Cara Delevingne, Jade Smith, Demi Lovato, Miley Cyrus, Miranda Kerr o Anne Hathaway.
La primera tienda de Erewhon se abrió en 1966 en Boston bajo la idea de un supermercado de alimentos saludables. El concepto fue creciendo y en 2011 los empresarios Tony y Josephine Antoci lo compraron y lo convirtieron en el supermercado de lujo que es hoy. El imperio ha crecido hasta la decena de tiendas Erewhon en Los Ángeles, uno de los establecimientos más instagrameados.
Desde que la modelo Hailey Bieber explicó que acude cada día a un Erewhon para comprar uno de sus 'smoothies' saludables, miles de peregrinos se acercan a hacerse con un batido (cuesta 18 dólares) o toparse con una celebridad.
La colección
Con un crecimiento anual de un 35% en ventas, ahora Erewhon da el salto a la alta costura, pues va a vender la cápsula ideada por Balenciaga en sus súpers.
Además de la citada bolsa de cartón, en la web de la firma ya se puede adequirir un batido especial (elaborado con una mezcla de manzana, limón, jengibre, canela, arce y carbón vegetal), camisetas (595 $), sudaderas (950 $), delantales de cocina (450 $), gorras de béisbol (450 $) y bolsas 'tote' (350 $).
