Mercadona gana otro 0,6% de cuota de mercado en 2023 y se reafirma como rey de la distribución de alimentos en España

Mercadona sigue ampliando la ventaja con sus principales competidoras. La cadena de supermercados valenciana ganó un 0,6% de cuota de mercado en 2023, según el 'Balance de la Distribución 2023' publicado este jueves por Kantar Worldpanel. Esto significa que el 26,2% del gasto que se hizo en España en productos de alimentación y bebidas, ente otros, se hizo en establecimientos de esta cadena, un porcentaje muy lejano del que cosechan el resto de enseñas.

De acuerdo con esta radiografía –muy aproximada a la que publicó Nielsen IQ, hace una semanas–, completan el podio Carrefour, que mantiene su segundo puesto con una cuota de mercado del 9,9% (un 0,2% mayor) y Lidl, que se sitúa en tercera posición concentrando el 6,4% del gasto, un porcentaje 0,5 puntos más grande que en 2022. Siguen Eroski (4,4%) y Dia (4,1%), la primera avanzando apenas un 0,1% en un año y la segunda empeorando ligeramente (-0,5%) su situación.

Así, en un año muy marcado por el incremento de precio de la cesta de la compra, Mercadona no solo reafirma su liderazgo en el mercado de la distribución alimentaria, sino que se corona también como la cadena que más cuota de mercado gana.

En función de la lectura que ha hecho este jueves el director del negocio 'retail' de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, esto se debe en buena medida a la decisión de recortar el precio de 500 productos anunciada la primavera del año pasado. "La reacción de Mercadona impacta sobre la evolución del resto de 'retailers'", ha reflexionado el mismo directivo, según recoge Europa Press. "En un 2023 marcado por la subida de precios, el consumidor busca un mayor control sobre el ticket y traslada su compra desde la tienda tradicional hacia el supermercado", completan los analistas de Kantar en un comunicado. "Mientras, factores como la promoción o la marca propia del establecimiento, ganan peso a la hora de elegir donde realizar la compra", completan.

Los supermercados acentuarán las ofertas para contener la caída de las ventas

Marca blanca y descuentos

En este sentido, las principales conclusiones que destaca esta empresa analista de mercados en relación a 2023 es que la demanda vuelve a la estabilidad, que las grandes cadenas están capitalizando el trasvase de clientes provenientes de las tiendas de alimentación especializadas, y que los operadores regionales crecen como alternativa al surtido en corto. Por otro lado, se confirma la apuesta de las cadenas por la marca propia (conocida popularmente como marca blanca) y el interés que tiene en ella el cliente, sobre todo como medida de ahorro, aunque la gran clave será que los supermercados sigan colocando los descuentos y ofertas en el centro de sus estrategias.

"De cara al 2024, la perspectiva es que no haya grandes cambios en volumen, mientras la inflación se va controlando", apuntan desde Kantar. "En este nuevo ciclo que iniciamos, continuará la concentración del Gran Consumo en el 'retail' organizado y las cadenas que consigan capitalizar el trasvase desde la distribución tradicional serán las que más crezcan, para ello, las secciones de frescos, donde el especialista tiene una cuota del 32,5%, jugaran un papel determinante", vaticinan.

"La marca propia ha sido una de las principales palancas que ha empujado la distribución para trabajar el eje precio", agrega este análisis. "Sin embargo, en la segunda mitad de 2023 hay una desaceleración de este tipo de marcas y su crecimiento está más concentrado en las cadenas que tradicionalmente las han empujado, recuperando así una situación de relativa normalidad", concluyen.