La caída de las ventas de libros se agudizó durante la semana de Navidad

Las fiestas de Navidad, junto con el día de Sant Jordi, son los grandes momentos de ventas para los libreros españoles. Incluso, o sobre todo, en momentos de crisis. Pero este año ni por esas. La empresa de medición de mercado GfK, que audita directamente el movimiento de caja de 1.200 puntos de venta de toda España, informó ayer quedurante la campaña de Navidad, del 19 de diciembre al 8 de enero (las semanas 48 y 49 del año 2011 y la semana 1 del 2012),  las ventas cayeron en un 11% respecto a esas mismas tres semanas de hace un año.

Esta cifra (de facturación, no de número de ejemplares) supone una agudización del ritmo de descenso de las ventas, ya que el global del año 2011, también según los datos de la multinacional alemana GfK, el descenso fue del 6%, una cifra superior al 4% apuntado por la empresa competidora en este mercado, Nielsen, pero en la línea de las previsiones de los editores. Durante el año, las ventas de libros de ficción bajaron un 12%, las de no ficción subieron un 1% (gracias al fenómeno de los libros de Pierre Dukan, los más vendidos del año en términos absolutos), las de bolsillo bajaron un 8% y las de infantil y juvenil un 7%.

Despegue del libro electrónico

Mientras que las ventas en conjunto han caído, en cambio, también según GfK, las ventas deebooks se triplicaron (crecieron un 175% en unidades) durante la semana de Reyes, con los libros electrónicos y tabletas regalados en Navidad ya descargando libros, legales o no. Una punta de ventas habitual, por otra parte, en mercados como el de EEUU. Incorporar a este movimiento digital (que debería aumentar incluso después de Reyes) las hipotéticas descargas ilegales podría ser un indicio inquietante de que el despegue del libro electrónico, además de la crisis general, puede estar empezado a tocar ya de verdad los resultados de las librerías.

Los métodos de cálculo, en todo caso, hacen variar bastante los resultados. Pero, en todo caso, a peor. Estas cifras están calculadas a igualdad de compañías (es decir, si una gran cadena tenía en el 2010 20 librerías y este año ha abierto tres nuevas, se contabilizan los resultados de 22 librerías en un año y 23 en el otro). En cambio, en un cálculo a igualdad de puntos de venta (en este caso, se compararían las ventas solo de las 20 librerías abiertas en los dos ejercicios), el descenso de ventas sería aún mayor: del 10% en el conjunto del año y del 16% en la campaña navideña. Es decir, el descenso anual del 6% reflejaría mejor la bajada global de ventas de libros, mientras que el 10% se aproximaría más a los resultados de cada una de las librerías individuales.