35 fallecidos en 2021

Trànsit arranca una campaña para prevenir accidentes de motoristas

  • Desde 2000 las muertes en la carretera van a la baja, excepto en el colectivo de las motos, que representan el 36,5% del total

  • Bajo el lema 'La ruta más segura' se presentan cinco historias de conductores para potenciar la empatía y credibilidad en la audiencia

’La ruta més segura’. La nueva campaña de Trànsit para prevenir los accidentes de motoristas. / VÍDEO: TRÀNSIT

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El Periódico

El Servei Català de Trànsit (SCT) pone en marcha este jueves una nueva campaña de concienciación viaria que tiene como objetivo la prevención de accidentes entre los motoristas, el único colectivo en el cual la siniestralidad no se ha reducido en los últimos años. Desde el 2000, la tendencia general de la siniestralidad se ha mantenido a la baja, con la única excepción de los accidentes con motoristas implicados. En concreto, este año ya han muerto 35 motoristas en las carreteras catalanas y representan el 36,5% del total de víctimas mortales en la red viaria interurbana. Además, este año se han registrado 153 motoristas heridos graves y 1.207 heridos leves (datos cerrados a 21 de septiembre).

Con el lema, 'La Ruta más segura' y coincidiendo con un fin de semana de tres días para muchos catalanes, la campaña recoge el testigo de cinco conductores de motocicleta de gran cilindrada, uno de los cuales ha estado víctima de un accidente de gravedad. La acción comunicativa, que se escenifica en una ruta por una carretera frecuentada por motoristas y con un riesgo elevado de siniestralidad, se basa en la técnica narrativa 'Historia de vida', en la cual los protagonistas explican sus propias experiencias sobre la moto, e inciden en su papel activo en la hora de evitar siniestros y en su vulnerabilidad como usuarios.

Prudencia y responsabilidad

Este recurso testimonial permite potenciar la empatía y la credibilidad de los mensajes, así como la identificación del público objetivo con el discurso que transmiten los actores principales, que en definitiva actúan como prescriptores para usuarios que tienen el mismo rol en la carretera y con quien comparten inquietudes, emociones, y un estilo de vida en el cual la moto tiene un papel fundamental. A pesar de que los destinatarios principales de la campaña son los motoristas, la nueva acción de concienciación apela también a la prudencia y a la responsabilidad de todos los usuarios para prevenir los siniestros con motocicletas.

La campaña consta de un total de cinco anuncios independientes que forman parte de una misma línea narrativa, 'La Ruta más segura', y que se irán difundiendo de forma progresiva. A estos cinco anuncios se añadirán dos más que se centrarán concretamente en el testigo de mujeres que conducen motocicleta de gran cilindrada. Desde el año 2015 hasta este 2021, de media, las mujeres que han perdido la vida como consecuencia de un accidente de tráfico en motocicleta representan un 11% del total de víctimas mortales en este tipo de vehículo en zona interurbana (un 16% en zona urbana, donde la presencia de mujeres motoristas es más elevada).

Equipación adecuada

Los motoristas que protagonizan las piezas dialogan y reflexionan sobre aspectos concretos de la seguridad viaria que los afectan o que han vivido en primera persona. Los temas principales que se tratan son las consecuencias del accidente de gravedad que sufrió un de ellos, como vive la familia la afición por las dos ruedas, los consejos básicos para evitar riesgos a la carretera, la importancia de una equipación adecuada en todas las épocas del año y de la revisión del vehículo, y la pérdida de amigos a causa de siniestras en motocicleta.

Durante las conversaciones, los motoristas hacen un llamamiento en primera persona a la prevención y a la concienciación, con mensajes directos como: "Yo te diría que la carretera no es el circuito. No tienes que ir el primero ni ser lo más rápido, ni el que más pliega" (Pepi), "Nosotros somos el chasis...una buena chaqueta, unos buenos pantalones, unas botas, el casco, es obvio, pero el cuerpo tiene que ir protegido" (Nils) o "El que te estás jugando es tu vida. Tienes que ser consciente de tus limitaciones" (Marc). Así mismo, el cierre de los anuncios refuerza el lema de la acción comunicativa e insiste en la importancia de la implicación del colectivo en su propia seguridad: "Haz de tu ruta la ruta más segura".

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Difusión en diversos medios

La nueva campaña se difundirá durante el que resto de este año a través de televisión, cines, medios digitales y redes sociales. Además, se complementará con la distribución de unos adhesivos reflectantes que se enganchan al casco para mejorar la visibilidad de los motoristas y que van acompañados de un díptico informativo. Entre los usuarios de los vehículos de dos ruedas se repartirá también una gamuza que es de utilidad por el buen mantenimiento y limpieza de la visera del casco, y de los retrovisores de la moto.