Practique la creatividad

Todos llevamos dentro una base de creatividad. El arte radica en descubrirla, cultivarla y aplicarla al día a día.  

Según la Wikipedia, la creatividad es la generación de ideas originales y potencialmente útiles en cualquier ámbito.

Según algún publicista es una manera de pensar y de actuar para poder hacer las cosas mejores. Una capacidad a la que todos podemos acceder si nos dejamos fluir. Todos llevamos dentro una base de creatividad. El arte radica en descubrirla, cultivarla y aplicarla al día a día.  

De manera similar, la creatividad es imaginación y pensamiento divergente. A menudo fruto de una primera duda. Y antes viene la inspiración, alimentada por la experiencia y la práctica. Como expresaba Picasso: "Que la inspiración te encuentre trabajando." Según Umberto Eco, "A la creatividad le influye tanto lo racional como lo inconsciente". Esto hace que la creatividad sea dinámica y cambiante. Se manifiesta con la interacción entre la mente racional y el inconsciente. 

Y según una humilde servidora, "la creatividad es aquello que hace que lo que haces sea diferente". La creatividad la encuentro en todo aquello que conforma la vida cotidiana, siempre y cuando lo haga fuera de la rutina, alejó de la "habitualidad" y de la norma.

Entonces pregunto, ¿cuándo la creatividad entra en nuestro día a día?

Cuando la creatividad es arte. Visitar el taller de Son Boter de la Fundación Miró de Palma y disfrutar de unas paredes impregnadas de borradores y bocetos originales. Según él, trazados que son un contrapunto a los sentimientos de angustia que vivía en el momento de la creación y que lo acompañaban a lo largo del proceso creativo. La quietud, hermana de la paciencia, era un elemento intrínseco a sus obras; constituía una parte integral del proceso de creación. Como un jardín, del que se consideraba el jardinero.

Cuando la creatividad es cocina. Probar la 'escudella street' de Jordi Vilà, el cocinero de moda. Este creativo gastronómico ha ideado una versión innovadora de la 'escudella' catalana presentada en un envase portátil para que se pueda disfrutar en casa, andando por la calle o sentado en el banco de una plaza a la hora de comer con una ración bien calentita. Esta propuesta representa una manera diferente de preparar, servir, comunicar y, por tanto, consumir la escudella catalana de toda la vida. Un referente en nuestro país que ahora se convierte en la 'escudella' en movimiento, la 'escudella de la calle'.

Cuando la creatividad es diseño gráfico. Comunicar en una imagen aquello que podría ser expresado en mil palabras. Ejemplo: la campaña publicitaria "Share a Coke" de Coca-Cola donde las etiquetas de las botellas se personalizaban con nombres propios en lugar del logotipo clásico de Coca-Cola. Una conexión emocional profunda con el consumidor.

Cuando la creatividad es la narración de historias. Pensar en las experiencias que creaba Steve Jobs, el maestro del 'storytelling', para lanzar sus productos. En lugar de destacar sólo las características técnicas, Jobs introducía los productos con una historia, conectando con los usuarios emocionalmente. Utilizaba narrativas que ponían énfasis en cómo los productos mejorarían sus vidas. 

Marca personal

Cuando la creatividad es marca personal. Dotar la marca de unos valores diferenciales, notorios y, a poder ser únicos. Un sector donde la creatividad cada vez más se hace más necesaria es el de la política. 'Yes We Can'. Barack Obama. 2008. Transformar la imagen del político conectando con la sociedad mediante diversas estrategias creativas: un logotipo iconográfico, una estrategia social media disruptiva, eventos innovadores y segmentación de mercado con mensajes positivos ádhoc a cada perfil de audiencia. 

Creatividad, un fascinante atributo, al que todos podemos acceder si nos ponemos. Os animo a practicarla y a conseguir que se convierta en un hábito. La creatividad no solo nos permite ver el mundo con una perspectiva fresca e innovadora, sino que también puede ser una herramienta poderosa para resolver problemas, conectar con otras personas y enriquecer nuestras vidas (y nuestras marcas). 

Practicad la creatividad en vuestra rutina diaria y descubriréis nuevas formas de abordar los desafíos. De expresaros de manera que quizá no hayáis considerado nunca antes. Así que adentraos en el mundo de la creatividad, explorad vuestras pasiones y veréis cómo esta práctica puede transformar vuestra vida.