A por un 2024 lleno de marcas!

Termina 2023 lleno de anuncios publicitarios que luchan por destacar entre la competencia y generar notoriedad y memorabilidad. Si bien las campañas de principios de siglo se basaban en grandes producciones, la cosa ya hace años que está cambiando. Hemos cerrado un año en el que buena parte de las mejores campañas de publicidad destacan por su creatividad, participación activa de la audiencia, conciencia social, adaptabilidad tecnológica y veracidad. Mucha verdad y realidad. Las grandes marcas cada vez huyen más de las falsas promesas y se basan en acciones reales, porque, en definitiva, somos las personas de carne y hueso como tú y como yo quienes consumimos estas marcas.

Estas estrategias exitosas resaltan cada cuanto más la necesidad de conexiones emocionales auténticas entre marcas y mercado, mensajes clave a comunicar claros y directos con una difusión efectiva, enfocada cada vez más al entorno digital. 

En este primer artículo del año, quería hacer un repaso de las campañas de 2023 que me han llamado más la atención, no sólo por su creatividad, sino por su impacto y conexión su público. 

Campañas hechas con IA. He tomado Coca-Cola creando obras de arte gracias a la inteligencia artificial con su nueva plataforma de marca global 'Magia de verdad' donde se nos invitaba a celebrar la verdadera magia de la humanidad. Con el eslogan 'Estamos a una Coca-Cola de distancia', la marca sigue manteniendo su promesa: unirnos a pesar de nuestras diferencias y distancias físicas. 

Campañas multicanal. Me he vestido de rosa con el fenómeno alrededor de la película Barbie (una de las más taquilleras de los últimos años), gracias a la multicanalidad de su campaña: cine, pero también ropa, accesorios de todo tipo e incluso fast food. Elementos que conectan directamente con su público objetivo.

Campañas de cobranding. He conducido un Cupra cantando Rosalía. La hermana mayor de SEAT quería seguir trabajando su posicionamiento en un territorio que combina lo convencional con lo especial. De la mano de la cantante Rosalía, lanzaron 'Cupra x Rosalía', una campaña de branding donde ella interpretaba una versión del conocido 'Abcdefg" con los valores de la marca. Una manera de conectar con un target más joven creando mucho revuelo en el entorno digital.

Campañas de producto. Me he maquillado con Clinique, comprobando texturas, tonos y durabilidad de sus productos. Una campaña en Instagram sin modelos, retoques o falsas iluminaciones. Nuevamente, una forma de comunicar veraz: con personas reales, un día a día normal, buscando la verdad dentro de pequeños mercados con prescriptores reales que explican sus experiencias con los cosméticos de la marca.

Campañas de canal. He practicado 'el unboxing' (desempaquetado) con Ikea. ¿A quién no le gusta abrir un paquete que acaba de recibir? Ikea España hizo una campaña de los productos más comprados a una serie de fans de su marca convirtiéndolos en embajadores mientras desempaquetaban de forma informal y despreocupada en las stories de Instagram sus cajas. Ikea colgaba los vídeos ‘tal cual’, sin maquillarlos. En los vídeos se podían ver torretas, jarrones, almohadas, estanterías, alfombras o espejos en los hogares de sus clientes.

De cara a 2024 se esperan campañas aún más impactantes, donde el mensaje toque en el corazón de las personas (aún más). Campañas que siguan resaltando la autenticidad, la participación del consumidor en la vida real de las marcas y, evidentemente, la adaptación a las tendencias que nos ofrezca el mercado. 

Ojalá el 2024 sea un año en que la publicidad siga ayudándonos a reflexionar para convertir este mundo lleno de marcas en un mundo mejor.

Desde mi modesta columna del lunes os deseo un apasionante 2024 lleno de marcas apasionantes.