La estrategia viral de Kanye West: un vídeo 'selfie' con su móvil para promocionar su marca en la Super Bowl

A Kanye West le gusta que hablen de él. Como no podía ser de otra manera, el rapero hizo lo posible para colarse en la Super Bowl del pasado domingo. Y no por ocuparse de la actuación de mediotiempo del partido -este año estuvo a cargo de Usher-, por formar parte de la victoria de los Kansas City Chiefs o por ser uno de los protagonistas de uno de los momentos más esperados de la noche -el beso entre Travis Kelce y Taylor Swift-. El artista fue uno de los nombres que más ha sonado después del evento después de hacer la campaña de promoción más viral de su marca de ropa.

Ahora conocido como Ye, el rapero pagó hasta siete millones de dólares por un espacio publicitario durante el partido en el que compartió un vídeo 'selfie' creado con su teléfono que no le costó ni un dólar. Es más, el ex de Kim Kardashian también prometió rebajar toda la ropa de Yeezy, su marca, a 18,95 euros en la página web. Así ha sido.

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Promoción viral

Esta estrategia promocional coincide con la salida de su nuevo álbum, 'Vultures', firmado junto al también rapero Ty Dolla Sign. Pero su anuncio se ha vuelto más viral que el de Beyoncé, que también desveló el lanzamiento de sus dos próximos 'singles' en un comercial.

"Hola a todos, soy Ye y este es mi anuncio. Como hemos gastado todo el dinero en el espacio publicitario, no nos hemos gastando nada en el anuncio. Así que lo que os quiero decir es que vayáis a yeezy.com. Tengo algunos zapatos, mmm... Y ya está", afirmaba el cantante en un vídeo de 30 segundos grabado desde su teléfono móvil en lo que podría ser perfectamente un 'story' de Instagram.

Por ejemplo, las botas Yeezy Pods, con un precio de 200 dólares (unos 185 euros) cuando se pusieron a la venta en diciembre, ahora se pueden adquirir en su página web por 18,95 euros. Aunque todavía quedan algunos productos a la venta 'online', muchos de los artículos ya se han agotado con esta curiosa promoción.

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Crisis de popularidad

Esta estrategia llega en plena crisis de popularidad del artista. Pero parece que le ha funcionado. Según ha publicado él mismo a través de su cuenta de Instagram, gracias a esta rebaja en sus prendas ha generado 19,3 millones de dólares (casi 18 millones de euros) en un solo día.

Las polémicas han perseguido a Kanye West en los últimos años. En 2022 se oficializó su divorcio de Kim Kardashian y desde entonces empezó su batalla por la custodia de sus hijos en común y los ataques hacia las nuevas parejas de su exmujer, como Pete Davidson. Sin embargo, sus mayores escándalos llegaron, entre otros, con sus comentarios antisemitas -cuando afirmó que había "muchas cosas" que le gustaban "de Hitler"- o con su cuestionamiento de la campaña Black Lives Matter -al lucir una camiseta con el lema "White Lives Matter" ("Las vidas blancas importan").