Netflix, la nueva tienda global

¿Cómo no lo habían pensado antes? ¿Por qué dejar que otras cadenas de tiendas vendan el 'merchandising' de las series de moda cuando puedes hacerlo tú mismo? A veces lo obvio está tan cerca que nos aparece brumoso y desenfocado, pero al parecer Netflix ya se ha ajustado sus gafas y acaba de anunciar el lanzamiento de su tienda 'online'. La compañía más grande del 'streaming' acaba de clavar su bandera en el comercio electrónico. Las posibilidades son infinitas.

Habrá almohadas con la cara de 'Lupin', y calzoncillos con el nombre de la plataforma, gorras de 'Stranger Things', collares, relojes, una mesita, sudaderas del anime 'Yasuke'... Ropa de edición limitada, perfecta para fanáticos. Desde ya la tienda ha abierto su persiana en Estados Unidos, y en los próximos meses llegará a otros países, tal como ha anunciado la compañía en su blog.

La razón de abrir una tienda para fans no es solo tenerlos contentos. Detrás está el balance de resultados. El pionero del 'streaming' se enfrenta cada vez a una lista más larga de competidores, y esta tienda global le brinda la oportunidad de generar efectivo tras un trimestre en que su habitual crecimiento explosivo ha mostrado signos de desaceleración a la vez que han surgido competidores como Disney+, un verdadero titán del audiovisual. En abril, Netflix no alcanzó las proyecciones de Wall Street para nuevos suscriptores. Además, a diferencia de otras plataformas, incluidas Hulu y HBO Max, Netflix, la 'casa' de éxitos como 'Los Bridgerton', 'The Witcher' y 'The Crown', no tiene anuncios, dependiendo solo de las cuotas mensuales que pagan sus más de 200 millones de suscriptores el mundo.

La forma de no dejar de crecer y ganar aún más se llama Netflix.shop, con la que la compañía también expandirá sus productos más allá de los que ya vende a través de cadenas como Target Inc y Walmart Inc.

Nuevas fórmulas lucrativas

Paralelamente, Netflix está probando otras fórmulas lucrativas, como la que anunció el pasado mes de mayo, dando el salto a la alta costura. Aprovechando el estreno del 'biopic' sobre Halston, el primer modisto pop-star, Netflix se ha aliado con la clásica firma norteamericano para vender una colección cápsula con modelos de auténtica alfombra roja.

En el caso de Netflix.shop se tratará de "ropa y productos de estilo de vida de alta calidad cuidadosamente seleccionados", asegura la compañía. Para empezar, este mes debutarán con ropa de calle y figuras de acción basadas en las series de anime 'Yasuke' y 'Eden', y ropa y artículos decorativos inspirados en el 'thriller' policial francés 'Lupin'. Estos últimos, además, se han desarrollado en comandita con el museo del Louvre. Próximamente, los artículos que saldrán a la venta serán los de las series 'The Witcher' y 'Stranger Things', así como ropa con el logo de Netflix en prendas de la casa japonesa BEAMS. También habrá videojuegos basados en los programas 'La casa de papel' y 'Stranger Things'. 

Tras el anuncio del lanzamiento de su tienda mundial, el jueves por la tarde, las acciones de Netflix subieron un 0,4% en el Nasdaq.

A por el negocio minorista

El negocio minorista es el próximo objetivo de la compañía, un esfuerzo tras del cual se encuentra el ejecutivo Josh Simon, quien dirige la división de productos de consumo de Netflix y que se refiere a su flamante tienda 'online' como "boutique". Tal como cuenta 'The New York Times', Simon se incorporó a la plataforma en marzo de 2020 después de trabajar en un puesto similar en Nike. Bajo su mandato, el equipo de productos de consumo ha crecido a 60 personas -de las 20 que eran antes-, y Netflix ha firmado acuerdos con Walmart, Sephora, Amazon y Target para vender ropa, juguetes, 'kits' de belleza y artículos para el hogar, entre otros artículos, relacionados con sus series y películas.

Que hay demanda de estos productos parece evidente. Por ejemplo, tras el éxito de la docuserie 'Tiger King' miles de productos lanzados por fans, como velas, máscaras y tarjetas de felicitación se pusieron en varias webs sin contar con la aprobación de la compañía. En cambio, a Netflix no se la volvieron a jugar después con otro de sus 'tops', 'Los Bridgerton', el romance de época que se estrenó en diciembre. En esta ocasión Netflix se alió con la firma de ropa Phenomenal, para vender sudaderas con las frases más célebres de Lady Whistledown.

Sudadera con frase de 'Los Bridgerton' de Phenomenal.

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