Desigual refuerza su apuesta tecnológica de la mano de 'start-ups'

Afrontar el cambio tecnológico en solitario es el principal error de las firmas asentadas. La multinacional Desigual ha apostado abiertamente por la innovación y la renovación de conceptos como parte fundamental de su genética como empresa. En esta línea, ha creado Awesome Lab, que define como "un nuevo ecosistema colaborativo desde el que promover los cambios que marcarán el futuro de la moda". Alberto Ojinaga, director general de Desigual, describe la iniciativa de seleccionar siete 'start-ups' como una muestra de apertura de la compañía a la colaboración externa en todas las áreas. "La transformación de Desigual incluye la apuesta por la innovación de la mano de 'start-ups' que aporten valor al grupo. Por ello, nos abrimos a la colaboración externa en todas las áreas ya que la innovación en tecnología es fundamental".

Desigual apuesta abiertamente por medidas que refuercen el espíritu disruptor de la firma, tanto en moda como en gestión empresarial. Un ejemplo es la iniciativa de implantar en su sede la jornada laboral de cuatro días.

La aceleradora de inversión de Desigual nació este año con grandes dosis de entusiasmo por parte del fundador de la multinacional, Thomas Meyer, que defendió que "la colaboración es futuro". Se preseleccionaron 50 proyectos de 150 presentados para elegir siete. El objetivo era encontrar soluciones innovadoras para cada área de la empresa, la apertura a nuevos modelos de trabajo y cambios de mentalidad. La plataforma de innovación abierta que ha colaborado con Desigual es Plugandplay, firma con presencia en cinco continentes y sede en Silicon Valley. Su función es conectar 'start-ups' con empresas de capital riesgo, universidades o agencias gubernamentales. Desigual prevé invertir alrededor de 15 millones de euros en los próximos tres años en algunas de las 'start-ups' que forman parte del programa de Awesome Lab. La puesta en marcha de la aceleradora ha supuesto una inversión de cerca de un millón de euros.

Las elegidas son Vestico, Syrup Tech, Swearit, Personify XP, Resortecs, Exonode y SXD. Entregan soluciones tecnológicas mediante blockchain, inteligencia artificial, nuevos materiales y sistemas de aprendizaje autónomos en tratamiento de datos. A partir de ahora, las startups contarán con diversos recursos y beneficios con los que potenciar su proyecto, como acceso a las oficinas centrales de Desigual en Barcelona, material, contactos clave, una red de proveedores y servicios de tipo logístico, según las necesidades de cada una. Durante los próximos 9 meses, estos nuevos negocios estarán desarrollando pruebas de concepto junto a Desigual, a fin de presentarlas en un DemoDay frente a invitados de la industria de capital de riesgo, como fondos de inversión e inversionistas, entre otros.

Swearit es la única 'start-up' con sede en España. Pretende utilizar la tecnología 'blockchain' para certificar la trazabilidad de los productos mediante un código QR, transformar la trazabilidad en una herramienta útil y transparente para los consumidores. Vestico y Personify XP son británicas. La primera utiliza la inteligencia artificial para mostrar a los compradores cómo les quedarán las prendas antes de comprarlas. El objetivo final es reducir las devoluciones de producto. Personify XP desarrolla herramientas para analizar en tiempo real el comportamiento de los visitantes de las tiendas virtuales. Resortecs, belga, desarrolla aplicaciones para reciclar prendas de manera eficiente y a gran escala. La alemana Exonode aporta soluciones para reducir devoluciones por parte de clientes mediante 'machine learning' con un algoritmo que ofrece al cliente alternativas al reembolso. SXD, estadounidense, está especializada en herramientas de diseño de moda que optimizan el proceso y limitan el desperdicio con una reducción de costes del 55%. Syrup Tech, con sede en Boston, se ha enfocado a la optimización del inventario, potenciar la venta a precio completo y evitar desabastecimientos. Todas ellas vienen a reforzar aspectos de desarrollo que eran más difíciles de afrontar desde la propia empresa con sede en la Barceloneta.

Desde que se inició el programa el 21 de octubre, se han realizado encuentros de trabajo conjuntos en las oficinas de Desigual "para tener acceso directo a los equipos y trabajar mano a mano con las áreas de innovación digital y también con Plug and Play", explica Javier Fernández, responsable de innovación tecnológica de Desigual. "Queremos que nuestros trabajadores entiendan el 'mindset' de que está cambiando el mundo y que puedan adaptar esa manera de pensar y aplicarlo dentro de la misma empresa. Estas acciones se engloban dentro de una estrategia más amplia de Desigual, en la cual damos forma a una ambición: convertirnos en una empresa “abierta” que hace de la colaboración su herramienta competitiva clave y diferenciadora", añade Fernández.  

Desigual es consciente de que, para las grandes empresas, la innovación interna no es suficiente para generar una conexión con el negocio. Awesome Lab prevé que durante los próximos nueve meses las 'start-ups' estarán desarrollando pruebas de concepto junto a Desigual, a fin de presentarlas en un 'Demo day' frente a invitados de la industria de capital de riesgo, como fondos de inversión y business angels, entre otros.