Inditex profundiza en nuevos formatos comerciales integrados

El grupo Inditex profundiza en su apuesta por puntos de venta más grandes y de cuidada imagen externa. La apuesta omnicanal, venta en internet y en tienda física, se expresará a partir del próximo año en este nuevo punto de venta de Madrid en un inmueble de la Plaza de España que acogerá un Zara, un Zara Home y un Stradivarius. Inditex ha informado este martes que ha firmado con Inbest Socimi, empresa copropietaria del Edificio España en Gran Vía 84 en Madrid, la presencia de Zara, Zara Home y Stradivarius entre la oferta comercial de este emblemático inmueble, que está siendo completamente reformado. Ubicado en una de las áreas comerciales más representativas de la ciudad, las tres marcas sumarán 9.000 metros cuadrados en dos tiendas a las que se accederá desde un aparcamiento de nueva creación y desde la plaza, donde se están ampliado aceras y accesos peatonales, y en la que está prevista la plantación de más de 1.300 árboles nuevos.

El presidente de Inditex, Pablo Isla, cumple de esta manera su hoja de ruta planteada hace algunos años de apostar por puntos de venta de mayor tamaño y que permitan ofrecer servicios también para compradores 'on line'. "Estas dos tiendas se van a convertir en una referencia mundial del concepto de integración entre la tienda física y 'on line", ha anunciado Isla. Las tiendas tienen previsto abrirse a lo largo del próximo año.

Zara ocupará más de 7.700 metros distribuidos en cuatro plantas, entre las que se incluye una planta sótano que contará con un almacén que permitirá prestar servicio inmediato de reposición. Las plantas 1 y 2 ofrecerán las colecciones de Señora, incorporando en la primera de ellas la nueva sección de Cosmética Zara Beauty y la sección de recogida 'on line', con un silo robotizado con capacidad de hasta 1.500 pedidos. La planta 3 estará dedicada a la sección de Caballero y al nuevo concepto de tienda de Zara Home, que divide los espacios como las estancias de un hogar de forma envolvente, buscando la máxima simplicidad para garantizar el protagonismo de los diseños y facilitar un recorrido cómodo y agradable. En la planta -1 estará la sección de Niño. La tienda propondrá además zonas de autocobro y contará con la experiencia “Modo Tienda”, que está disponible a través de la app de Zara para todos los establecimientos de la marca en España. Junto a los servicios de reserva de probadores y localización de artículos en tienda, prevé incorporar la nueva función “Pay&Go”, que permitirá que los clientes adquieran las prendas con tan sólo escanearlas a través del móvil.

Por su parte, Stradivarius contará con 1.200 metros en dos plantas, con dos accesos desde la calle. Dispondrá de “Modo Tienda” a través de la aplicación móvil de la marca y de zonas de autocobro. La tienda presenta techos abiertos e instalaciones vistas dentro de un ambiente con acabados neutros, en los cuales destacan diversos materiales naturales como cemento, madera y vegetación, además de la incorporación de elementos de origen sostenible. Las fachadas mantendrán en este sentido una imagen de transparencia que mostrará el interior de tienda, así como iluminación dinámica en su dintel superior que mejorará la presencia de la marca, siempre haciendo prevalecer los bajos consumos gracias también al sistema Inergy, que permite el control de emisiones gracias al sistema centralizado de seguimiento de parámetros de sostenibilidad

medioambiental. Las dos tiendas dentro del Edificio España se incorporan al espacio de la Plaza de España, que está siendo reformado a raíz del proyecto Welcome Mother Nature por el que peatonaliza el 90% del suelo y se van a plantar más de 1.300 árboles de más de 50 especies. Se trata de una amplia zona ajardinada en contacto con

la calle Princesa, el Palacio Real, los Jardines de Sabatini y hasta el Parque del Oeste, el Parque de la Montaña y la nueva reforestación de Plaza de España, donde se ha enterrado toda la circulación.