Costa Brava Hotels y Blau Verd se funden en el grupo Grans Hotels de Catalunya para formar una red de 50 alojamientos

El verano de 2023 fue el último que los grupos Costa Brava Hotels y Blau Verd Hotels operaron como tal. A partir de esta primavera, la treintena de hoteles que aglutinan entre las dos han pasado a formar parte de un grupo llamado Grans Hotels de Catalunya (o, en el caso de los más pequeños, Petits Grans Hotels de Catalunya) que nace de la ambición de ambas empresas de poder agregar a su red hoteles que no estén en Girona o la Costa Brava. Así, este consorcio arranca con la voluntad de alcanzar los 50 hoteles en cinco años, incorporando sobre todo a alojamientos de Barcelona, Tarragona y Lleida.

La idea de sus impulsores es que esto se convierta en "el consorcio más importante de hoteles de gestión independiente". Es decir que Grans Hotels de Catalunya sea el paraguas que cubra a negocios generalmente familiares y que se distingan por su encanto o su situación privilegiada. Estos mantienen su marca y sello particular, pero ganan la fuerza comercial y tecnológica de un gran grupo.

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Según enumeran los impulsores de esta nueva marca, los hoteles se benefician de la mayor visibilidad, comercialización y comunicación que implica la participación del grupo en ferias y los acuerdos con entidades públicas, así como de herramientas tecnológicas mucho más asequibles al ser compartidas. Desde un portal web que liste a todos los hoteles y permita ver la disponibilidad de habitaciones e incluso reservar en cada uno de ellos, hasta soluciones de gestión interna.

Con este enfoque, y al haber perdido una marca que les ataba necesariamente a la Costa Brava, el nuevo grupo espera contar con 50 hoteles de aquí a cinco años. De hecho, fuentes de este ente aseguran que ya se está negociando con alguno de estos alojamientos. "Durante los últimos años muchos hoteles independientes han expresado su voluntad de unirse a uno de los dos sellos predecesores de Grans Hoteles de Catalunya, pero las características y condiciones que los regían no lo hacían posible", explican, en un comunicado, los responsables de esta nueva marca. "Ahora, se apuesta por un concepto más transversal que permitirá la entrada de estos establecimientos, de esta forma se podrán desarrollar proyectos más ambiciosos tanto para la promoción comercial como para la creación de herramientas de gestión y digitalización compartidas", agregan.

"Estructura de país"

"Nuestros clientes no son un número de habitación, sino personas con sus preferencias que queremos que se sientan como en casa", subraya, en este sentido, el presidente del grupo Grans Hotels de Catalunya, Jordi Mias. "El sello garantiza un alto nivel de calidad y servicio", remacha quien también dirige el hotel Carlemany de Girona. Además de este establecimiento, en el listado figuran otros como el hotel Aigua Blava (en Begur), el Alga de Calella de Palafrugell, Playa Sol (Cadaqués), S'Agaró Spa & Wellnes (S'Agaró), Les Illes (L'Estartit), Terramar (Llafranc), Edelweiss (Camprodon) o el Caçadors de Ribes (Ribes de Freser).

En conjunto, tal como destaca ACN, las ventas de esta treintena de socios alcanzaron los 40 millones de euros en 2023, de los cuales 16 millones llegaron de la venta directa a través de sus páginas webs.

De este modo, el director de l'Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer, presente en el acto de presentación de la nueva marca, se ha mostrado convencido de que el grupo tiene potencial para ser una "estructura de país". Según recoge la agencia Efe, este responsable ha dicho que al ser un proyecto privado, este sello tiene una clara voluntad de hacer negocio, pero también ve clara una aspiración de estructurar el destino catalán y de mejorar la calidad de la oferta turística. "Es una buena noticia que el que hasta ahora era un modelo de cooperación local, territorial, se convierta en nacional", ha destacado Ferrer, que ha ofrecido el apoyo de su institución para consolidar el nuevo sello.