Audiencia social 'versus' audiencia televisiva

Cinco ‘comunities managers’ de programas de televisión se han sentado en la mesa redonda ‘Tras la pantalla’, durante la última jornada de la Social Media Week de Barcelona, para analizar como el auge de las redes sociales ha revolucionado la televisión.

Todos han constatado que la audiencia social no siempre es proporcional con la audiencia televisiva. “Un ejemplo: ‘Generación Rock’ tenía mucho éxito en las redes sociales, porque había una legión de ‘fans’ de Melendi que arrasaba en Twitter,  y el programa no duró”, ha explicado Mia Font, de la productora El Terrat.

Para Bob Pop (‘En el aire’, La Sexta), se debería diferenciar entre “la audiencia viva y la audiencia muerta”. El colaborador de Andreu Buenafuente ha propuesto que “la audiencia viva” debería contar el doble. “No es lo mismo estar viendo la tele mientras te pintas las uñas, que interactuar con el programa”, ha sentenciado.

Para todas las edades

También han remarcado que inicialmente el objetivo de los programas era conseguir una audiencia más joven a través de las redes sociales. “No lo hemos logrado. Sin embargo hemos conseguido que el público de mediana edad irrumpa en las redes sociales para hablar de televisión”, ha añadido Bop Pop.

Es el caso de el magacín ‘Divendres’, a cargo de Miguel de la Fuente en materia de social media. “Hay abuelas que han entrado en Twitter para que sus opiniones aparezcan sobreimpresionadas en la pantalla”, ha explicado orgulloso De la Fuente.

Generar contenido

Se ha abordado también la diferencia de estrategia en las redes entre programas en directo y los que están grabados. “En el caso de ‘Salvados’, tenemos los tuits preparados- ha explicado Noemí Agustína-, aportamos información extra de los invitados y tuiteamos sobre las secuencias que se van a emitir a continuación”.

En un directo, como en el ‘En el aire’, “los tuits sirven para generar contenido del propio ‘late show”, ha apuntado Marta Libertad, la también ‘comunity manager’ del programa.