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Verónica Fumanal Callau

LAS ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS

Verónica Fumanal Callau

Directora de Politikom

Coalición sin comunicación

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Miércoles, 9 de enero del 2013

El Reino Unido es uno de los países en los que el nuevo Govern toma como referencia por el posicionamiento de su Gobierno sobre la consulta independentista que se celebrará en Escocia. Sin embargo, el actual Govern podría también fijarse en la comunicación del Gobierno de coalición de David Cameron y Nick Clegg, quienes el pasado 7 de enero celebraron el ecuador de su legislatura con un balance consensuadamente positivo y un único mensaje: 'La coalición, juntos en el interés nacional'.

Oriol Junqueras y Artur Mas, en el Parlament. JULIO CARBÓ

Comparecencia de David Cameron en Downing Street. SUZANNE PLUNKETT | REUTERS

A pesar de que CiU y ERC han decidido que los republicanos no formen parte del Govern, se puede decir que este es un Ejecutivo de coalición de facto, puesto que la firma del pacto, las comisiones de seguimiento semanales y la aritmética parlamentaria son sin lugar a dudas los elementos que podría definir que, aunque sin cargos visibles, CiU y ERC forman un Gobierno de coalición.

La comunicación de este incipiente Gobierno de coalición entre CiU y ERC tiene lagunas evidentes si atendemos a los mensajes que la federación nacionalista y los republicanos lanzan desde sus webs corporativas. La primera disparidad evidente es la importancia que uno y otro otorgan al acuerdo de Gobierno. Mientras CiU prioriza en su web la fotografía de la composición del nuevo Govern bajo el eslogan 'Nou govern. Nous objectius' y reserva un 'banner' lateral menor en blanco y negro en el que con dificultad se puede leer 'Acord X legislatura', ERC prioriza con un 'banner' central superior la foto de la firma del pacto entre Artur Mas y Oriol Junqueras celebrado en el Parlament de Catalunya.

Si la imagen que lanzan los partidos en sus webs es bien diferente, también lo es el mensaje del pacto. En el caso de CiU, se limitan a describir el pacto de forma aséptica como 'Acord X legislatura'. Sin embargo, en ERC han bautizado el acuerdo como 'Pacte per la libertad' en un ejercicio de 'storytelling' que pretende dotar de un relato el pacto con CiU. La importancia que ambas formaciones otorgan al asunto del pacto desde sus webs es sustancialmente diferente, un aspecto que denota la falta de sintonía y entusiasmo de este Gobierno de coalición.

Si Cameron y Clegg han pactado la foto y el mensaje del ecuador de la legislatura, parece que los homólogos catalanes han decidido 'tirar pel dret' y gestionar la comunicación del Gobierno de coalición cada uno a su manera, tal y como hicieron los gobiernos del Tripartito. El número 10 de Downing Street podría ser un referente no solo en cuestiones de consultas.

www.politikom.es

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