Ramón Castillo: "Tenemos a tu equipo de fútbol resumido en una 'app'"

'11 Titulares' es una nueva y innovadora aplicación que selecciona lo mejor que se dice en Twitter sobre nuestro querido equipo de futbol. Muy a menudo a nuestro móvil nos llega demasiada información y nos resulta complicado acceder a ella con calidad y tranquilidad. Lo que hace esta app es seleccionar la información de nuestra pasión futbolera a tu gusto. La propuesta se llama: '11 titulares'

- ¿En qué consiste esta aplicación para forofos del futbol? 

- Se trata de una solución para acceder lo más relevante que se dice en twitter sobre fútbol. Se puede usar de dos formas: durante los partidos, recibiendo 11 tuits cada 11 minutos o bien durante la semana, recibiendo 11 tuits cada hora, para seguir la actualidad de tu equipo. Es como una gacetilla de las mejores 11 píldoras de información, listas para ser consumidas en tu bolsillo.

- ¿Qué fuentes habéis seleccionado?

- Hemos hecho un trabajo de Content Curator que nos ha llevado a un resultado de más de 750 fuentes de todos los equipos de La Liga. Es indudable que Barça y Madrid acumulan la mayor parte del interés y por tanto disponen de más fuentes, pero hemos intentado representar a todos los equipos. No voy a dar nombres, para que nadie se enfade, pero tenemos un interesante abanico de periodistas, opinadores y entusiastas del futbol. La aplicación te asegura el descubrimiento de nuevas fuentes imprescindibles, llenas de ingenio y originalidad futbolera.

- ¿De dónde surgió la idea? 

- Cuando estaba viendo un partido por TV o en el campo, no podía seguir mi timeline y el partido a la vez. O leía o miraba. Pensé que una solución sería que alguien seleccionara para mí lo mejor y yo solo tuviera que mirar mi móvil 6 o 7 veces durante el partido, cuando no pasara nada importante (un cambio, un saque de banda, una lesión, etc…) Durante la semana, me pasaba lo mismo…

- ¿Para quién va destinada especialmente?

- Para todas aquellas personas a las que les guste el futbol y quieran tener información original y apasionada de la liga y de su equipo. También para todos aquellos futboleros/as que no tienen twitter, porque les parece complicado, pero quieren saber lo que se cuece allí dentro.

- La pasión por un equipo no descansa nunca. ¿Tenéis mucha competencia en este sentido? 

- Respecto a aplicaciones que hagan exactamente lo mismo que la nuestra, tenemos noticia de un par de ellas fuera de España, en fase muy embrionaria. Pero en cualquier caso pensamos que es bueno, eso significa que hay mercado, y que el dispositivo móvil se puede convertir en una manera de completar tu pasión por el fútbol.

- ¿De qué equipo tenéis más usuarios actualmente? 

- Tenemos usuarios de todos los equipos, pero tal como muestran las estadísticas, en nuestro país el 60% aproximadamente, de los seguidores de fútbol son del Real Madrid (38%) o del Barcelona (25%). Estos dos monstruos son los que mueven realmente a la mayoría de aficionados. At.Madrid, Athletic, Valencia, son los siguientes en la lista pero a bastante distancia (6%).

- ¿La aplicación es gratuita? 

- Si, completamente.

- ¿Y dónde están vuestros beneficios? 

- Tenemos, de momento, un plan de negocio para monetizar nuestra masa de usuarios que se pondrá en marcha en fases posteriores.

- ¿Qué mercado queréis ganar en el futuro en el mundo del futbol? 

- En el futuro, nos gustaría llegar a las ligas europeas y a Latinoamérica.

- Ramon llevas más de 20 años en proyectos de publicidad y creatividad digital. ¿Tenemos un boom demasiado elevado de aplicaciones? ¿Da tanta app para el mercado actual?

- Tienes razón, hay demasiadas aplicaciones. Pero creo que el mercado realiza una selección natural sin piedad. Si una aplicación no tiene valor para el usuario no prosperará. Los stores se convierten en cementerios gigantes de aplicaciones. Para sobrevivir hay que aportar algo, o eres útil, o eres entretenido. O sirves para solucionarme un problema o sirves para que me divierta. Si no tienes uno de esos dos ingredientes estás muerto.

- Eres director creativo y has trabajado para marcas importantes cómo Gas Natural, Greenpeace, Heineken, Danone o Renault. ¿Hacia dónde va la publicidad del futuro? 

- Ya no vamos a hablar de lo que la marca o el producto es, ahora hay que hablar de lo que las personas que lo usen van a sentir o a experimentar.

- ¿Las redes sociales continuarán ganando importancia en la publicidad y en los contenidos?

- Indudablemente. Ya no se trata de cuál es el mensaje que mi marca debe transmitir, sino de cuál es el tema de conversación que mi marca debe activar. El empoderamiento que han otorgado a los ciudadanos es algo tan valioso, que ya no vamos a querer perder nunca más.

- ¿Y las aplicaciones? 

- El mérito fundamental, a mi entender, es que supone entrar en una parcela de intimidad de la persona: el móvil. Eso es algo muy relevante para una marca ya que supone colocarte en la lista de cosas que un usuario hace todos los días.

- Aplicación y futbol… ¿serán en el futuro inseparables? 

- Eso esperamos, por la cuenta que nos trae…(sonríe). Creo que todo lo que va asociado a mantenerse informado y seguir eventos en directo, está conectado con el uso de aplicaciones. Son un canal de comunicación que todos llevamos en el bolsillo y en ese sentido creo que tienen mucho futuro por delante!

Entrevista TalentoDigit@l en colaboración con Lexus Barcelona