Se promocionará el consumo de frutas y hortalizas para sortear el veto ruso

Los productores, la distribución comercial y el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (Magrama) impulsarán una campaña conjunta de promoción del consumo de frutas y hortalizas, que se desarrollará a corto y medio plazo, con el objetivo de reactivar el consumo tras el veto ruso.

Así lo ha indicado a Efeagro el responsable de los servicios técnicos de Asaja, José Ugarrio, tras reunirse esta mañana con el director de la Industria Alimentaria, Fernando Burgaz, en la mesa sectorial de promoción alimentaria en la que han participado representantes de las organizaciones representativas del sector, además de la distribución.

El Magrama ya tiene preparado material de promoción que podría nutrir esa campaña conjunta, según Ugarrio. Entre las medidas analizadas hoy para reactivar el consumo interior figura el reparto de material didáctico entre los productores y los consumidores, así como la contratación, por valor de 500.000 euros, de anuncios publicitarios en medios de comunicación.

Estas iniciativas se sumarán a otras que recoge la Unión Europea, como los fondos para promoción que pueden ejecutar las organizaciones de productores (OPFH) a través de los fondos operativos, ha añadido. Asaja ha calificado de "interesantes" las medidas analizadas hoy, tras valorar que "el Ministerio está actuando rápidamente", si bien ha reconocido que el presupuesto para afrontar campañas de promoción en medios de comunicación puede ser escaso.

La organización agraria COAG ha valorado la iniciativa del Magrama para emprender campañas de promoción, pero ha añadido que "somos conscientes, siendo realistas, de que con el presupuesto asociado a la campaña, los efectos a corto plazo serán muy limitados". "Confiamos en que, a medio plazo, se pongan nuevos recursos para revertir la tendencia a la baja en el consumo de frutas y hortalizas en el mercado interior", ha puntualizado esta fuente.