La revolución de Berlusconi en la televisión española: de las 'Mama Chicho' al auge y caída de 'Sálvame'

El político italiano Silvio Berlusconi ha pasado a la historia como una de las personas más influyentes en la televisión española. Los múltiples escándalos y polémicas a lo largo de su trayectoria le han acompañado hasta su fallecimiento este lunes a los 86 años. Sin embargo, su fama en España llegó tras fundar el grupo Mediaset y traer al país contenidos televisivos que todavía perduran.

Desde sus inicios en 1989 en España, Mediaset se quiso diferenciar de su competencia y se convirtió en una propuesta alternativa a los contenidos que se ofrecían en televisión hasta ese momento. La cadena apostó por la emisión de programas innovadores y orientados al entretenimiento. En pocos años, el canal cosechó altos índices de audiencia y popularidad.

Las 'Mama Chicho' y las 'Cacao Maravillao'

El primer hombre de confianza del político al frente de la televisión en España fue Valerio Lazarov, que impulsó el programa 'Tutti Frutti' entre 1990 y 1992. La producción imitaba el formato italiano del mismo nombre de Canale 5, también de Berlusconi. La referencia más recordada y comentada del espacio fueron las 'Mama Chicho', un grupo de seis jóvenes bailarinas italianas vestidas con un bikini y plumas que tarareaban una melodía pegadiza que caló en la mente de los españoles del momento: "Tócame Chicho si mama no mira porque si nos ve, nos va a hacer casar".

Un formato parecido se proponía en el concurso 'VIP Noche', donde el cuarteto de brasileñas 'Cacao Maravillao' también crearon una coreografía muy reproducida por la sociedad. Estos programas fueron calificados por algunos sectores críticos de la época como "tele-teta" y estaban influenciados por la televisión italiana, que buscaba entretenimiento, frivolidad y desenfado.

Jesús Gil se convirtió en uno de los rostros más destacados de la televisión de la época. El alcalde de Marbella entre 1991 y 2002 condujo programas como 'Directamente Gil' y 'Las noches de tal y tal'. Durante esos años tuvo lugar una de las escenas más polémicas de la pequeña pantalla: el expresidente del Atlético de Madrid presentó un programa en bañador, metido en un jacuzzi y rodeado de mujeres de bikini.

Entretenimiento familiar

La segunda etapa de Berlusconi en la televisión española llegó con Maurizio Carlotti al frente de Telecinco. Estos años estuvieron marcados por el fichaje de María Teresa Campos en 1996, que se convertiría en una de las presentadoras de referencia del país, y la emisión de programas de entretenimiento como 'Caiga quien caiga' y 'Crónicas Marcianas'. Durante esos años también se apostó por la ficción con serie como 'Periodistas', 'Médico de familia' y 'Hospital central'. Una parrilla que comenzó a centrarse en una audiencia más familiar.

Poco después, el político italiano quiso dar un nuevo giro a la propuesta televisiva del país y confió en Paolo Vasile al frente de Mediaset (entre 1999 y 2022). La nueva fórmula se centró en el impulso de los 'realities' y los programas de corazón, un modelo que todavía se mantiene.

'Gran Hermano' y 'Sálvame'

'Gran Hermano' llegó a España de la mano de Mercedes Milá y revolucionó televisión de entretenimiento tal y como se la conocía hasta el momento. Bajo la premisa de poder presenciar en directo la vida de unos concursantes dentro de una casa, el programa anotó una media de 50,2% de cuota de pantalla y hasta un 70,8% y 9.105.000 espectadores en la final. A pesar de su éxito, las últimas polémicas por el juicio de Carlota Prado lo han mantenido fuera de la parrilla en los últimos años.

Los programas de corazón siempre han sido uno de los sellos de la cadena. Después de probar y cosechar buenos datos con espacios como ‘A tu lado’ y ‘Aquí hay tomate’, Mediaset decidió apostar por 'Sálvame' en 2009, que se ha convertido en uno de los formatos de referencia de las tardes en la televisión española. Sin embargo, tras la salida de Vasile de Mediaset a finales de 2022 y la llegada de Alessandro Salem, el programa presentado por Jorge Javier Vázquez finalizará su emisión este 16 de junio.

Suscríbete para seguir leyendo