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LOS NÚMEROS DEL BALÓN

El Mundial pierde audiencia

Los 64 partidos disparan el seguimiento de Tele 5 y Cuatro, pero quedan por debajo del campeoneto de Brasil en el 2014

Manuel de Luna

El jugador croata Domagoj Vida se dirige  a una cámara de televisión durante la final del Mundial Francia-Croacia.   

El jugador croata Domagoj Vida se dirige  a una cámara de televisión durante la final del Mundial Francia-Croacia.    / GABRIEL BOUYS

La retransmisión de los 64 partidos del Mundial de Rusia ha sido un indiscutible pelotazo de audiencia para Mediaset, que ha disfrutado de un junio y julio fantásticos gracias a los encuentros por Tele 5, Cuatro y Be Mad. Pero esta gran victoria ha dejado un sabor agridulce, si se comparan con las audiencias que este mismo grupo audiovisual consiguió en el anterior Mundial, Brasil-2014. Pese a la fulminante eliminación de la selección española en la primera fase hace cuatro años, la media de audiencia entonces fue de casi dos millones más de espectadores que en Rusia-2018 (y cerca de 9 puntos más en cuota de pantalla).

Según datos de Kantar Media, este Mundial de Rusia ha logrado una audiencia media en Mediaset (Tele 5, Cuatro y Be Mad) de 3.839.000 telespectadores, con un 31% de cuota, mientras que la media del Mundial de Brasil de hace cuatro año fue de 5.569.000 personas, con un 39,7% de 'share'.

También en el ámbito catalán se ha reproducido esta caída de audiencia que se ha dado en los datos del global de España. Así, si los partidos  de Rusia 2018 han promediado 540.000 espectadores (28,6% de cuota), los de Brasil de hace cuatro años lograron reunir a 787.000 (33,6%). Casi 250.000 espectadores -y cinco puntos de audiencia- más que este último Mundial.

Esta caída también es muy patente en la gran final de ambos Mundiales. En el conjunto de España, el Francia-Croacia de Rusia-2018 congregó a 8.247.000 personas (57,3%), mientras que el Alemania-Argentina del 2014 interesó a 10.693.000 (64,9%). En Catalunya, 1.295.000 espectadores (57%) siguió el Francia-Croacia, y el Alemania-Argentina llegó a 1.913.000 (60,7%).

Además, hay que tener en cuenta que en las audiencias de este Mundial ya se han contabilizado los denominados 'invitados al hogar', un nuevo parámetro de audiencia (siempre al alza) que no existía hace cuatro años. Si no se hubiesen incluido en Rusia, la curva negativa aún sería más pronunciada. 

Una posible razón que explique esta evidente caída de audiencia puede estar en la emisión de la media docena de encuentros en una cadena muy minoritaria del grupo, como es Be Mad (que hace bajar la media total). También hay que tener en cuenta el horario de emisión de los partidos, algo muy evidente en la final: el Francia-Croacia se jugó a las 17.00 horas, mientras que el Alemania-Argentina se emitió a las nueve de la noche, en pleno 'prime time'.

Precisamente el horario es uno de los factores que destaca un informe mundial de Eurodata TV para explicar la caída de audiencia que la final ha experimentado en otros países, una final con una audiencia global que la empresa de audiometría sitúa en más de 163 millones de espectadores en 20 paises.     

Asimismo, se puede conceder que un Alemania-Argentina tiene más tirón en España que un Francia-Croacia. Pero aún así, es una caída importante, si se considera que el 'interés' de la selección española llegó en Rusia hasta octavos de final.

Menos televisión pero más Internet

Desde Mediaset resaltan el gran éxito  que ha tenido el Mundial en las redes. Es decir, que no han perdido audiencia, sino que esta ha cambiado de pantalla. Así, consideran que ha sido "el Mundial más digital de la historia, con casi 14 millones de vídeos consumidos y 2,9 millones de navegadores únicos en el 'site' del campeonato.

Además, todas sus plataformas digitales -Mitele, Telecinco, app Mitele y app de Mediaset Sport- han rozado los 14 millones de vídeos servidos en directo (13.853.670), superando ampliamente los resultados de otras competiciones deportivas. "Esta emisión 'online' ha aportado casi un 2% de cobertura a la televisión", apuntan.

Por su parte, la 'app' de Mitele en iOS y Android ha acumulado 1,6 millones de descargas desde el comienzo del Mundial, con un incremento del 557% respecto al mismo periodo del año anterior. Además, Mitele se convirtió en la aplicación gratuita más descargada de la Apple Store en la semana del 25 de junio al 1 de julio y se situó entre las diez primeras desde el arranque del Mundial, manteniéndose también en el Top 5 de aplicaciones más populares en Google Play durante las últimas semanas.

Croacia, sorpresa hasta en las redes

Aunque se pueda considerar que Alemania y Argentina crean más interés, un informe de la propia empresa Kantar Media señala que Croacia ha sido la gran sorpresa Rusia: ha logrado en España 24 millones de telespectadores, por lo que se sitúa como la segunda seleccion con mayor índice de audiencia acumulada de todos los partidos. La primera es, claro está , España, con 28 millones.

En cambio, Francia, la campeona, se ha quedado en 22,2 millones de personas, por detrás incluso de la selección rusa (22,7 millones de espectadores).

Otro dato interesante que ofrece Kantar Media es la simpatía que genera la selección argentina en España, tal como se refleja en las redes sociales. En Twitter, Argentina fue la segunda seleeción más nombrado por detrás de la española, al acumular 408.044 menciones y 94.774 autores únicos, generando incluso más 'engagement' que Francia (470.286 tuits) y Croacia (451.985 tuits).

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