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El 'teleconsumo' mundial roza las 3 horas por persona y día

América del Norte sigue liderando la pasión por el televisor con más de cuatro horas diarias, un poco más que en España

Manuel de Luna

Una ama de casa sigue un programa de televisión mientras trabaja en el hogar.

Una ama de casa sigue un programa de televisión mientras trabaja en el hogar. / FERRAN NADEU

Ver la tele continúa siendo una de las principales actividades de todos los seres humanos, aunque el consumo de imágenes es inmensamente superior en los países más ricos. Esta es la principal conclusión que se puede extraer del último estudio del 'teleconsumo' mundial que ha hecho público la empresa de audiometría Eurodata (Médiamétrie), en Cannes, localidad francesa en la que esta semana se celebra el Mercado Internacional de Producciones de Televisión (MIPTV). Según este trabajo, cada habitante de los 95 países analizados en el 2017  le dedicó a la pequeña pantalla una media diaria de 2 horas y 56 minutos.

Según confirma Eurodata, este consumo se mantiene estable en los últimos años, aunque señala fuertes disparidades según el país y su desarrollo económico. Así, el bloque de países de América del Norte está en la cima de la escala, con 4 horas y 3 minutos por persona y día, seguido de Europa (con una media de 3 horas y 49 minutos), Brasil y Rusia. En cambio, en el bloque asiático, el 'teleconsumo' cae hasta las  2 horas y 25 minutos por persona y día. Y, en concreto, en China, la media es de 2 horas y 12 minutos diarios ante la tele".

"En los últimos 25 años, el 'teleconsumo' mundial en el mundo se ha mantenido estable, a pesar de la creciente disponibilidad de contenido en 'streaming' -explicó en la presentación Frédéric Vaulpré, vicepresidente de Eurodata TV Worldwide-. Hay una leve inflexión en América del Norte y Asia, aunque en América del Sur sigue creciendo y Europa se mantiene en un nivel históricamente alto".

El futuro audiovisual

Otro dato interesante que aporta el informe es la caída del consumo tradicional de televisión: en 35 de los países analizados (los más adelantados tecnológicamente), el visionado en diferido ha crecido un promedio del 8%, un aumento que han provocado los telespectadores más jóvenes, que ya no sintonizan el televisor, sino sus 'smartphones'. Caso aparte merece la sociedad sueca, país que generalmente está por delante de las tendencias digitales, y donde los  jóvenes/adultos ven solo una hora y 59 minutos de tele por día.

El contenido más visto en internet a nivel mundial son los 'reality shows' y las series juveniles. Y Eurodata pone  como ejemplo de esta tendencia la serie de corte juvenil 'Brugklas', producción holandesa ambientada en un instituto, y a medio camino de la ficción y el 'reality', que se ha convertido en un auténtico fenómeno de masas entre los adolescentes de los Países Bajos.

Según el estudio, en el 2017 se lanzaron más de 4.100 producciones (entre 'factual', ficción y entretenimiento), en los 48 territorios analizados. Gran Bretaña y EEUU se mantienen como los grandes productores (con más de 500 programas cada uno), por delante de Francia, Alemania y Turquía. "Pero los éxitos internacionales (como en su mento fue el formato 'La voz'son cada vez más escasos, y la producción local cada vez es más apreciada", señala Avril Blondelot directora de Content Insight en Eurodata TV Worldwide. "Pero en un momento en el que los éxitos internacionales escasean, descubrimos resultados realmente prometedores, como son 'Blue Planet II', 'The Voice Senior', 'Young Sheldon' y 'When Heroes Fly' -enumera Blondelot-. Las producciones locales son más populares que nunca, por lo que es muy difícil llegar a un consenso sobre uno o dos títulos. La prioridad para 2018 es crear contenido que pueda separarse en busca de un segmento de la audiencia particular (jóvenes, mujeres, tercera edad...), en lugar de buscar a toda costa la audiencia total".

Así, después de varios años de programas centrado en los niños, ahora parece que le toca el turno al de los mayores de 50 años, entre los que destacan 'The Voice Senior', 'The World According to 80 Year Olds' e, incluso, 'The Viagra Diaries', que ha anunciado el canal estadounidense CW.

 Los flujos de comercio mundial existen entre las regiones: el Reino Unido exporta la mitad de sus creaciones al norte de Europa, Francia vende la mayoría de sus programas a países vecinos, como Italia y Portugal. Finalmente, Turquía exporta sus programas, especialmente de ficción, a Europa del Este, Medio Oriente y Sudamérica.

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