El consumo de televisión crece entre jóvenes de todo el mundo

Al igual que en 1981 se cantó que el vídeo había matado a la estrella de la radio, hace 20 años se empezó a vaticinar que las nuevas tecnologías -con internet a la cabeza- iban a fulminar a la televisión. Pero tras una década en el siglo XXI, la pequeña pantalla ha vuelto a recuperar posiciones y, además, entre los consumidores más tecnificados: los jóvenes urbanos de todo el mundo. Según un estudio que acaba de hacer público Kantar Media (empresa encargada de la audiometría en España), el teleconsumo ha aumentado en lo que va de 2011 respecto al mismo periodo de 2010 en 15 países distintos. Y destaca especialmente «el aumento del tiempo que pasan los jóvenes de las ciudades delante de la televisión».

El informe ha analizado la evolución del consumo televisivo de la población en general y también la de la franja de personas de 4 a 34 años que viven en localidades de más de 100.000 habitantes de estas 15 naciones, entre el 2006 y el 2011. Y los resultados son claros: tal como muestra el gráfico superior, se ve ahora más tele que hace un lustro en la mayoría de los territorios analizados.

En España, los telespectadores de 4 a 34 años ven ahora ocho minutos más, por persona y día, de televisión, hasta llegar a los 164 minutos diarios. El consumo de la población en general (mayores de 4 años) también se ha incrementado en el último quinquenio: 32 minutos más en España, hasta llegar a la media de 247 minutos por persona y día (¡más de cuatro horas diarias!).

«Estos índices de audiencia reabren el debate sobre los hábitos de consumo en el hogar del target de 4 a 34 años, en contraposición a otros estudios que apuntan hacia un descenso de su tiempo de exposición frente al televisor», señalan los autores del estudio. «Bien motivados por el uso de otras tecnologías o bien por la convivencia de varias pantallas, lo que el audímetro viene a confirmar es el buen estado de salud del consumo de televisión dentro y fuera de nuestro país entre los más jóvenes y el público general», añaden.

Kantar resalta el aumento general del tiempo que los más jóvenes de núcleos urbanos pasan frente al televisor con respecto al año 2010. Dinamarca, Eslovaquia, España, Estonia, Filipinas, Israel, Letonia, Lituania, Noruega, Rusia y Singapur destacan en este aspecto.

Las razones de este importante aumento del consumo podrían estar basadas, al menos en la realidad española, en dos circunstancias muy concretas: el espectacular aumento de la oferta televisiva con la implantación de la TDT, hace poco más de un año, y el impacto que ha significado para el ocio la crisis económica, que ha motivado un mayos consumo de entretenimiento de bajo coste, como es la tele.

Este último aspecto queda claramente reflejado en el estudio: el mayor aumento del teleconsumo se ha dado entre los espectadores de menor poder adquisitivo (clase social media-baja y baja), que consumieron de media 262 minutos por persona y día, mientras que la clase alta vio la televisión una hora menos.