El Periódico ya está en TikTok, una plataforma "de gente muy rara haciendo cosas muy raras"

TikTok es una red social lanzada en 2018 conocida por sus vídeos cortos y su creciente popularidad entre los más jóvenes. Un algoritmo ofrece un sinfín de contenido personalizado que consigue captar la atención de los usuarios con su formato sencillo. Millones de personas —se calcula que más de 15 en España— pierden la noción del tiempo ‘scroleando’ (moviendo el dedo de forma vertical) con el fin de encontrar contenido que les entretenga mientras van en tren, esperan en una cola o se preparan para irse a dormir.

En sus inicios, TikTok —fusionada con Musical.ly—, se hizo famoso por sus bailes y coreografías que los usuarios, a modo de reto, trataban de imitar. Los memes, las coletillas y 'challenges' (retos) son conceptos que han ayudado a crear un sentimiento de comunidad alrededor de la plataforma. Los adolescentes fueron los primeros en enamorarse de esta aplicación, pero actualmente ha sabido llamar la atención y recolectar a gente de todo tipo de edades.

Durante la pandemia, la red social china se convirtió en la aplicación más descargada de 2020 y ayudó a millones de personas a mantener activas las relaciones sociales, entreteniendo desde diferentes partes del mundo. En los últimos dos años, TikTok se ha transformado en una plataforma que va más allá de meros bailes. Sus capacidades han sabido adaptarse a las nuevas demandas de los usuarios, ofreciendo información de todo tipo y de la manera más personalizada posible. Los contenidos van desde los ‘hobbies’ más comunes hasta las actividades más curiosas y bizarras, llegando a servir de altavoz de denuncia en ciertas movilizaciones sociales y políticas. Una estructura que ha sabido generar su propio ecosistema de famosos, un ‘star-system’.

El humor es un caballo ganador en TikTok. En él se democratiza la creación de contenido, permitiendo a millones de usuarios exprimir su originalidad y utilizar la plataforma como una oportunidad informal de alcanzar el éxito de manera sencilla. Todo ello se potencia a través de diferentes herramientas que la interfaz ofrece, como efectos, filtros o una biblioteca musical inacabable. Posibilitando el toque informal, cercano y fresco característico de la red.

Cada vez es una realidad más corpórea que los jóvenes pasan mucho tiempo ahí, pero eso no quiere decir que solo busquen entretenimiento y diversión. Según un reciente estudio del Reuters Institute, esta franja de edad es la más interesada en informarse de la actualidad en la propia plataforma.

Con todo lo anterior, EL PERIÓDICO DE CATALUNYA apuesta por esta red social como reto para acercar las noticias de actualidad a las nuevas generaciones, con formatos y temas más cercanos a sus intereses. Así, el diario trata de explicar de manera clara, sencilla y breve curiosidades desde cómo afecta al organismo el cambio horario a las últimas noticias del mundo del corazón con las 'Mamarazzis', pasando por explicar qué está ocurriendo en Perú tras la destitución de Pedro Castillo, recomendaciones sobre series, descubrir locales en Barcelona o explicaciones sencillas de términos políticos algo complejos. En pocas semanas la cuenta ha logrado replegar millones de visualizaciones entre sus vídeos más virales.

EL PERIÓDICO ha salido a la calle para conocer a algunos de nuestros lectores (y futuros seguidores) y descubrir qué piensan sobre la red social del momento. En esta encuesta informal, que recogemos en el vídeo que acompaña el artículo, nuestros entrevistados han confirmado las sospechas: TikTok es una plataforma cada vez más utilizada como medio para informarse de las últimas noticias y de lo que ocurre en Barcelona. “Me informo a través de TikTok, ya que es lo más rápido” destacan los más jóvenes, “ahí encuentro información clara y concisa”. Incluso algunos usuarios no tan familiarizados con la interfaz son capaces de señalar los beneficios de la aplicación como formato cercano y plural, “puedes encontrar de todo desde consejos de moda hasta el último cotilleo”.

Realizar un contenido corto e interesante, que sea capaz de llamar la atención de los jóvenes no es tarea fácil. Pero os esperamos en @el_periodico de TikTok.