Entre los 'city breaks' y el 'staycation'

La industria turística se encuentra en un estado de salud envidiable y últimamente ha demostrado que, a pesar de la coyuntura económica desfavorable, es un sector en crecimiento. Los resultados, sin embargo, no son casuales y sí que son fruto de la constante adaptación que han realizado los destinos para ajustarse a las exigencias del mercado. De un modelo que estaba diseñado para el consumo fordista, se ha sabido realizar una transformación hacia un turismo posmoderno o líquido. ¿Cómo han dado este paso? Contraponiendo frente a los productos masivos, indiferenciados, un trabajo intenso bajo el concepto del 'long tail' o 'larga cola': ofreciendo al mercado productos singulares e incorporando el paradigma de la sostenibilidad turística en sus propuestas. En plenitud de la resaca por los buenos resultados de la temporada de verano, llega el puente de la Purísima, que nuevamente nos enseña el termómetro del sector. Una parte importante de la actividad turística tendrá como destino el que conocemos como 'shot city break', que no dejan de ser escapadas de corta duración, principalmente en ciudades europeasciudades europeas. Otro peso importante recaerá en el turismo interno, que escogerá un entorno más cercano como destino de la escapada. Las posibilidades son muchas pero se auguran mejores resultados en aquellas que más intensamente han sabido aplicar los conceptos de la 'larga cola'.

Un ejemplo son las estaciones de esquí, que han hecho importantes inversiones y mejoras en sus instalaciones, pero también ha sido muy relevante su capacidad para generar valor añadido con propuestas de turismo cultural o turismo activo. Este fin de semana representa el punto de partida para la mayoría de pistas de esquí, donde los buenos datos del estado de la nieve -combinades con propuestas cada vez más cualitativas- augura un buen arranque.

TURISMO DE KILÓMETRO CERO, LA SOLUCIÓN A LA CRISIS

La situación de crisis incorporó nuevos conceptos en el sector; y es uno de las 'staycation'. Pensado para aquellos que tienen presupuestos más ajustados, es una actitud activa de hacer vacaciones aunque nos alojamos en casa, y visitamos como si fuéramos turistas nuestro propio destino. Para ello, solo hay que repensar la forma en que miramos las calles, plazas y espacios de nuestras ciudades, y ser capaces de aplicar el filtro de la mirada turística. Seguro que nos llevaremos una nueva percepción del lugar donde vivimos.

Otra gran parte de la actividad turística se concentrará en los 'city breaks' con destinos como París, Londres, Roma o Berlín. No hay que reseñar la potencia de las grandes capitales; también a nivel interno hay propuestas interesantes como Barcelona donde en semanas como la de este puente reciben un aumento puntual de turistas. La capital del Alt Empordà, por ejemplo, va más allá de la indispensable visita al Museu Dalí y ofrece un amplio abanico en compras y gastronomía.