Todo un símbolo del Renacimiento, convertido en ‘influencer’: la campaña de turismo de Italia que ha sembrado la polémica

El Ministerio del Turismo y el Consejo Nacional de Turismo de Italia han lanzado una nueva campaña publicitaria para promocionar el atractivo del país y así fomentar el turismo, uno de sus puntos fuertes.

Lo curioso y polémico de esta campaña es que, como imagen principal, han usado a la famosa Venus de Sandro Botticelli. El cuadro original, llamado 'El nacimiento de Venus', fue pintado entre los años 1482 y 1485, en pleno contexto histórico del Renacimiento. Se trata del primer cuadro en tela y fue creado en en el pequeño municipio de Tuscania.

Nueva "portavoz" italiana

La campaña convierte a la Venus en una especie de influencer virtual que presenta los atractivos del país. El responsable de la creatividad de la iniciativa publicitaria es el Grupo Armando Testa, el cual ha hecho un comunicado oficial para presentar dicha campaña y ha definido a la Venus como una "portavoz digna de representar a Italia en el mundo. Alguien muy moderno, pero con una gran historia detrás”. 

La Venus aparece con distinta ropa y en diferentes destinos icónicos de Italia, entre los que se incluyen tanto las ciudades más conocidas como localidades más pequeñas pero igualmente dotadas de atractivos. La campaña, que se irá desarrollando a lo largo del año, se podrá seguir en redes sociales y en la página web Italia.it.

La campaña cuenta como piezas principales usando la imagen de la Venus y de otros originales para publicidad exterior y un vídeo promocional. Cuenta con un presupuesto de nueve millones de euros y se difundirá en los principales mercados internacionales. Así pues, podrá verse en Europa, Países del Golfo Pérsico, Estados Unidos, América Central y del Sur, China, India, Sudeste Asiático y Australia.

Caricaturizar el arte

Sin embargo, la campaña de la Venus ha causado polémica en redes sociales y algunos no acaban de estar de acuerdo con la iniciativa. El alcalde de Florencia, Dario Nardella, hizo las siguientes declaraciones respecto al proyecto: “Me parece una campaña publicitaria de caricatura”. El político no ocultó su indignación y añadió: “¿Hoy la Venus comiendo pizza, mañana el David tocando la mandolina? No hagamos caricatura con nuestra arte”.

También el crítico de arte, exministro y actual viceministro de Cultura, Vittorio Sgarbi, se manifestó perplejo. “Son las obras de arte las que le hacen publicidad a Italia, sin necesidad de disfrazarlas. Como la Venus está desnuda hubiera sido mejor dejarla así, sin necesidad de disfrazarla de esa forma”, denunció, comparando a la Venus influencer italiana Chiara Ferragni.