Destripando a Doraemon en Bolonia

La feria de Bolonia es un encuentro editorial comercial, y solo lateralmente un acontecimiento cultural. Por eso uno se uede topar con actividades como la presentación de un estudio de mercado que intenta descifrar las claves y valores de la serie ‘Doraemon’ para hacer que el personaje triunfe en Italia. Ante los asistentes el investigador de la licenciataria, VIZ Media, descubre a los italianos que Doraemon tiene gran éxito en Asia (se ha olvidado de Catalunya), puede tenerlo en Italia si la serie de emite en mejores horarios y pasa a enumerar cuáles son sus valores tras trabajar con ‘focus groups’ de niños y madres (solo madres: esto es Italia).

Los niños valoran de Doraemon que ayuda, da ejemplo, siempre está presente y no se hace pesado porque sus inventos del bolsillo sin fondo son divertidos; pero le reprochan que sea demasiado paciente con Nobita. En resumen, alguien a quien no quieren emular pero que “querrían como amigo”. “Es una exaltación de la amabilidad”, concluyen los investigadores.

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“Las madres consideran a Doraemon un clásico intergeneracional”, añaden, y consideran que aborda temas como el 'bullying' de forma “no políticamente correcta, pero sin ser transgresiva”.  ¿El problema, para vender camisetas, bolsas, zapatillas (que a eso vamos)? La estética feúcha. La solución, ‘merchandising’ de alta gama para los estilosos niños italianos. Que, presume el conferenciante, otro estudio demuestra que a los 5 años tienen un porcentaje de acierto a la hora de combinar colores de la ropa es del 90%, frente al 20% de los alemanes.