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EL ESCÁNDALO DE CAMBRIDGE ANALYTICA

Facebook cambia su política de privacidad para lavar su imagen

La empresa facilita el acceso de los usuarios a sus datos de privacidad, les permite aumentar la protección y les da más control

El Periódico

La entrada de la sede de Facebook en California.

La entrada de la sede de Facebook en California. / JOSH EDELSON

Espoleado por el escándalo suscitado tras la filtración de datos de Cambridge Analytica, Facebook ha dado el primer paso para lavar su imagen y lo ha hecho introduciendo cambios en su política de privacidad. La compañía de Mark Zuckerberg ha simplificado los accesos directos de privacidad, ha mejorado las herramientas para buscar, descargar y eliminar datos de la plataforma y ha rediseñado el menú de configuración en los dispositivos móviles. Ahora es más fácil bloquear las aplicaciones que intentan hacerse con información de la propia página.

“La semana pasada se puso de manifiesto que debemos trabajar mucho más para hacer cumplir nuestras políticas, así como ayudar a las personas a entender cómo funciona Facebook y qué opciones tienen sobre sus datos”, reza una comunicación que la empresa publicó en su blog y que firman Erin Egan, vicepresidente y jefe de la Oficina de Privacidad, y Ashlie Beringer, vicepresidenta y asesora general adjunta. En el mismo mensaje explican que llevaban un tiempo trabajando en ello, pero que han acelerado la implementación de las nuevas medidas para apaciguar a los usuarios. Las acciones de la compañía en bolsa subieron un 1,2% tras el anuncio, pero siguen un 17% por debajo del precio que tenían antes del escándalo.

Desconfianza de los analistas

A los analistas no les convencen los cambios, y dicen que sirven más para maquillar que para realmente aumentar la privacidad. “No parece que los cambios que proponen sean especialmente significativos”, declaró a la agencia Reuters Brian Wieser, de Pivotal Research Group. “La gran diferencia –explicó Michael Pachter, analista de Wedbush– es que facilita el acceso a las herramientas de privacidad, lo que se corresponde con la promesa de Mark Zuckerberg de hacer más transparente ese proceso”.

Los cambios introducidos por la tecnológica permiten a los usuarios añadir más niveles de protección, tener más control sobre lo que comparten, sobre la publicidad que sale en su página y sobre quién ve sus mensajes o los datos de sus perfiles. “Hemos escuchado alto y claro que la configuración de privacidad y otras herramientas importantes son demasiado difíciles de encontrar, y que debemos hacer más para mantener a la gente informada”, explica el mensaje de Egan y Beringer.