Humana pone una pica en el epicentro de la moda en Barcelona: "Es un orgullo haber cambiado la opinión de la gente sobre la segunda mano"

"Puse en marcha lo que hoy es Humana Fundación Pueblo para Pueblo en España, en 1987, en Santa Coloma". Habla su directora general, Elisabeth Molnar, que llegó a Catalunya con una década de experiencia realizando el mismo trabajo en Dinamarca, su país de origen. Entonces, recuerda, "no había mucha preocupación por el medio ambiente ni el reciclaje, y nuestro objetivo entonces era llevar una parte de la riqueza del norte a los países del sur y mejorar las condiciones de vida de aquella gente. Y aún lo sigue siendo, hacer que con la ropa miles de personas tengan una vida mejor".

Molnar siente un "profundo orgullo" al comprobar hasta dónde ha llegado su organización en este tiempo: "Hemos participado en influir y hacer cambiar la sensibilización sobre la reutilización. Veo que hoy hay mucha gente que es consciente de que cuando compra en Humana aporta su granito para mejorar las condicones de muchísima gente".

"Barcelona era inalcanzable"

"¿Quién nos iba a decir hace 36 años que abriríamos una tienda en Portaferrissa? -exclama-. Cuando llegamos no había ni un contenedor en la calle ni una tienda. Buscamos por Tuset, por Diagonal... por todo el centro. Encontramos buenos locales pero eran inalcanzables porque tenían alquileres muy altos. Miramos cada vez más hacia las afueras, y al final encontramos una tienda en la Avenida de Santa Coloma, que fue la cuna de Humana. Iniciamos la actividad y empezamos a poner contenedores en la zona del Vallès".

Fiesta con DJ

Después de 36 años, después de haber abierto 21 establecimientos en Barcelona (51 en toda España), Humana inaugurará este jueves su tienda más grande y emblemática, la número 22, dedicada a la moda de segunda mano, en este caso, exclusivamente al 'vintage'. Ese día por la por la tarde, a partir de las 18,.00 horas, se reservará para los parlamentos de Molnar y también del director de l'Agència de Residus de Catalunya, Isaac Peraire, en calidad de entidad pública que apoya esta nueva apuesta comercial. También habrá una fiesta amenizada por la DJ Onira Sister y un taller de 'upcycling'. Pero antes, desde este martes 12 de diciembre, la nueva tienda está abierta al público.

'Revival vintage'

Para quien no lo sepa, aclara Molnar, "el 'vintage' es la ropa que tiene al menos 20 años, pero que además es estilosa y tiene algo especial" [¿Entienden ahora el 'revival' de los 2000 y el gusto de la generación Z por la moda de aquella época?].

Todo un acierto, pues, que el nuevo local de Humana (en el número 21 de la Portaferrissa) esté dedicado en exclusiva a este tipo de ropa con solera de, al menos, dos décadas. Desde el mismo día de la apertura de la tienda, que tiene 307 metros cuadrados repartidos en dos plantas, se ofertará un total de 6.000 artículos, desde piezas de ropa, calzado y complementos.

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Piezas "unicas"

"Son piezas únicas difíciles de encontrar en otro sitio. El público mayoritario es joven, la mayoría con conciencia social y ecológica", recalca Molnar, sabedora del "momento idílico que vive el sector de la segunda mano y, sobre todo, el 'vintage'".

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"Hace unos años los artículos 'vintage' ocupaban un 'corner' de nuestras tiedas, pero ya hace un par de años que han conseguido su espacio propio con tiendas especializadas. En Humana ya tenemos un total de 11 tiendas, 5 en Barcelona y 6 en Madrid", cuenta Rafael Mas, director de Projectos y Relaciones externas de la entidad.

Cada vez más oferta

"Es muy positivo que surjan cada vez más tiendas de segunda mano con una estética renovada, con productos elegidos y atractivos, y en espacios bien situados. La apertura de esta nueva tienda de segunda mano ayuda a normalizar este cambio de consumo y facilita que los compradores tengan acceso a formas sencillas de llevarlo a cabo: mayor comercialización de textil sostenible y de segunda mano; más información sobre mantenimiento, reparación y 'upcycling'; más puntos de recogida de ropa usada", comenta Peraire, al frente de un organismo muy presente también en la agenda de la gran cita de la moda en Catalunya, la 080 Barcelona Fashion, que en la pasada edición celebró su segundo desfile Reborn, con piezas de ropa reutilizada.

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Fuera prejuicios

"La gente joven está haciendo de palanca en el cambio de mentalidad sobre la segunda mano", opina Molnar, que constata cómo se han derribado muchos prejuicios. "Comprar segunda mano ya no 'es cosa de pobres'", observa la directora de Humana. De la misma opinión es Peraire, que además, añade que "estas tiendas han dejado de verse como lugares para personas con pocos recursos y comienzan a convertirse en tendencia". Además, "ser sostenible es 'cool'", remacha.

La inauguración de la nueva tienda 'vintage' en Portaferrissa coincide también con el estreno de una nueva imagen de marca. "El rojo y el verde oscuro estará reservado para las tiendas 'vintage' de Humana a partir de ahora, distinguiéndose del verde corporativo habitual de la marca. Estamos renovando todas las tiendas para dar una imagen más moderna", concluyes la directora de la fundación.