Heinz, Burberry y Kellogg's, entre las marcas favoritas de Isabel II que pueden perder el sello real

Tas la muerte de la reina Isabel II, alrededor de sus 600 marcas favoritas -entre ellas de champán, escobas, libros o queso- podrían perder el sello o estampa real que certificaba la preferencia que tenía la reina de Inglaterra. Pero que éstas lo mantengan está en las manos del nuevo monarca Carlos III.

Los favoritos de la reina lucían en carteles e incluso en su 'packaging' que tenían una preferencia en la realeza. Así pues, la tienda de chocolates londinense Prestat mostraba en su aparador el sello que lo acredita como suministrador de palacio y como un establecimiento magnífico de alta gama. También, ésta había recibido cartas procedentes de palacio: La reina le da las gracias "por enviarle dos cajas de trufas de champán"; o la monarca "está impaciente por degustar estos esplendidos huevos [de chocolate] de muñeca rusa".

De la misma manera los de la contigua y magnífica librería Hatchards, que presume de ser la más antigua de la capital aún abierta (desde 1797), ponía en un cartel a sus puertas que expresaba su deseo "de seguir sirviendo a Carlos III".

Nueva garantía

Para que eso siga así, los proveedores necesitarán tramitar el sello de garantía real (Royal Warrant) del nuevo rey, un paso que afrontarán grandes marcas como Burberry, Cadbury e incluso Heinz, famoso por su salsa ketchup. Si no consiguen la aprobación del nuevo monarca, tendrán dos años para retirar el escudo de la Casa Real de sus envoltorios, aparadores, etc.

En su anterior función de príncipe de Gales, Carlos expidió sus propias garantías a más de 150 marcas. Quienes ostentan el sello reciben "el derecho a exhibir las armas reales correspondientes en sus productos, envases, artículos de papelería, publicidad, locales y vehículos", según la asociación que reúne a quienes lo detentan (Royal Warrant Holders Association).

Y los cereales Kellogg's también tendrán que pasar el filtro del nuevo rey. "Está muy bien tener un nexo tan fuerte con el Reino Unido", explicó Paul Wheeler, su portavoz en este país, quién reveló que la empresa había trabajado para la familia real de forma continua durante los 70 años de reinado de la reina Isabel.

Importancia del sello

Para algunas empresas, el respaldo de la realeza es un poderoso argumento de venta, aunque sea difícil medir su impacto. La relación es comercial y la Casa Real paga por los productos, asegura la asociación, que no precisa si aplican descuentos.