El grupo cosmético Puig se hace con la empresa alemana Dr. Barbara Sturm

Puig retoma la estrategia de comprar para crecer. Tras un 2022 bastante intenso en este sentido, y un 2023 más bien de calma, el gigante catalán de la perfumería y la cosmética estrena año haciéndose con una participación de la empresa alemana Dr. Barbara Sturm. Se trata de una compañía con una década de trayectoria y una gama de 300 productos relacionados con el cuidado de la piel y del cabello que ayudará al grupo con sede en Barcelona –dicho por la propia compañía– a reforzar su posición competitiva en el segmento 'premium' del cuidado de la piel.

Según explica la empresa en un comunicado este jueves, el acuerdo implica que la fundadora de la firma alemana, la doctora Barbara Sturm, conservará una participación minoritaria de la compañía y seguirá liderando el desarrollo de productos de la marca en calidad de Chief Product Development Officer (algo así como directora de desarrollo de producto) y como embajadora de la marca.

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El detalle no es menor, teniendo en cuenta que esta compañía ha crecido muy asociada al rostro de su fundadora. Barbara Sturm es una doctora alemana, originalmente especializada en el ámbito de la ortopedia, que decidió llevar todo lo que había descubierto en el campo de los tratamiento antiinflamatorios a laindustria de la estética.

"La estética es una combinación del arte y de la ciencia, y es un desafío fascinante con resultados inmediatos y muy gratificantes para los pacientes", explica la propia especialista en la página web de la marca. "Empecé inyectando ácido hialurónico y botox, que daban grandes resultados, pero no podía parar de pensar que sería fantástico poder combinarlos con los procesos antiinflamatorios que el cuerpo desarrolla de forma natural, como hacíamos en la medicina ortopédica", cuenta la ahora empresaria.

De aquella reflexión nació una primera línea de cosmética molecular (que actúa directamente sobre la célula) que diez años más tarde es una gama de 300 productos, más de 5.000 rutinas de tratamiento facial y una red de 7 establecimientos ('Spa & Boutiques' que los llaman) situados en Düsseldorf, Londres, Nueva York, Miami, Los Ángeles, Dallas, Yakarta y Singapur. La revista especializada Women's Wear Daily le atribuye un volumen de negocio de 70 millones de euros.

Expansión y crecimiento

"Estamos entusiasmados por dar la bienvenida a una marca del calibre de Dr. Barbara Sturm a Puig", sintetiza, en el comunicado, el presidente ejecutivo de Puig, Marc Puig, que lidera un gigante de 3.600 millones de euros (según los últimos datos disponibles) responsable de marcas como Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Byredo... "Con la incorporación de su enfoque científico en el cuidado de la piel y sus tratamientos de alta eficacia, damos otro paso importante para expandir nuestra posición en el segmento de cuidado de la piel 'premium'", agrega el empresario.

Este gigante reconoce en la enseña alemana "una marca de lujo, mundialmente reconocida, y desarrollada a través de sus canales digitales y su red internacional de 'Spas y boutiques', que ofrece tratamientos de alta eficacia basados en una larga experiencia". Su promesa es, así pues, impulsar la expansión y el desarrollo internacional de la empresa y ampliar su red de establecimientos.

Por su lado, la compañía alemana valora este acuerdo como una "unión de valores compartidos" como son "la curiosidad, el espíritu emprendedor y un fuerte compromiso con la innovación, el producto y el conocimiento". "Puig tiene un probado historial de enfoque empresarial competitivo y disruptivo; al contar con su experiencia en el desarrollo y fomento del éxito global de sus marcas de belleza, estamos preparados para presentar nuestros productos para el cuidado de la piel a un público más amplio", concluyen desde Dr. Barbara Sturm.