83 medios de comunicación españoles demandan a Meta por competencia desleal

La Asociación de Medios de Información (AMI), en representación de 83 medios de información españoles, entre ellos el grupo Prensa Ibérica, ha presentado una demanda contra Meta por su continuado sistemático y masivo incumplimiento de la normativa europea de protección de datos, en el periodo transcurrido entre el 25 de mayo de 2018 y hasta, al menos, el 31 de julio de 2023. Los editores alegan que, según se desprende de las diferentes resoluciones de las autoridades europeas competentes, Meta ha incumplido de forma reiterada la legislación comunitaria al ignorar el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad. En concreto, esta demanda podría extenderse por la persistencia de Meta, según se deriva del requerimiento formulado el pasado 27 de octubre por el Comité Europeo de Protección de Datos.

A juicio de los demandantes, el comportamiento de Meta determina que el 100% de los ingresos del gigante tecnológico derivados de la venta de publicidad segmentada "han sido obtenidos de una forma ilegítima". La utilización sistemática y masiva de datos personales de los usuarios de las plataformas de Meta, "rastreados sin su consentimiento en toda su navegación digital, habrían permitido a la compañía americana ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida". Por ello, los demandantes reclaman al gigante tecnológico una indemnización de 550 millones de euros.

El presidente de AMI, José Joly Martínez de Salazar, ha destacado la importancia de esta acción sin precedentes, que pone de manifiesto cómo "el gigante tecnológico ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa concebida para proteger el derecho fundamental a la intimidad de los ciudadanos europeos, y generando un perjuicio evidente para los medios de información españoles hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad y, por ende, la calidad democrática del país".

Asimismo, el presidente de AMI ha subrayado que, según datos publicados recientemente por el Ministerio de Economía, los medios de información son el segundo sector más digitalizado de la economía española, solo superado por las propias compañías tecnológicas. Estos datos certifican que "los medios de información son pioneros en digitalización en España y que obtienen un posicionamiento sobresaliente en el ámbito digital fruto de su innovación constante y de su esfuerzo inversor, a pesar de que el dominio del ecosistema digital por las grandes plataformas impide a los medios obtener una justa monetización".

La AMI hace también un llamamiento a los anunciantes del sector público y privado para que "confíen sus campañas de publicidad a medios seguros, fiables y responsables, respetuosos con los derechos de los ciudadanos y que apuesten por fomentar la calidad democrática de España, todo ello en coherencia con sus políticas en materia de ESG".

La dirección de la acción desarrollada por los medios españoles ha sido encargada al despacho de abogados dirigido por el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar.