Así anticipa la OCU el Black Friday 2023: más público, más gasto y más compra compulsiva

Según la radiografía que publica este año la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), un 84% de la población comprará algo este Black Friday, el gasto medio será de 237 euros por cabeza y prácticamente la mitad sucumbirá a algún tipo de compra compulsiva influenciados por la publicidad propia de esta campaña de descuentos. Se trata, en los tres casos, de porcentajes algo más elevados de los que ofrecía la misma encuesta el año pasado, señal, como bien han ido sugiriendo varias encuestas los últimos días, que este 'viernes negro' superará al del año pasado.

Entonces, esta entidad concluía, por ejemplo, que el 82% de la población tenía intención de aprovechar esta campaña de descuentos, una proporción considerablemente mayor al 75% que había respondido en esta línea un año antes. Cierto es que dos décimas de diferencia este año no parecen mucho, pero significan, como poco, que esta cita se consolida en España, un hito nada menor teniendo en cuenta que la inflación todavía no ha empezado a descender y que cada vez son más las figuras que advierten de la falsedad de muchas de las ofertas. La OCU la primera, que habló el año pasado de un 99% de descuentos mal aplicados el año pasado.

Un Black Friday de adelanto de compras y conformismo entre el comercio: así arranca la segunda campaña de Navidad de inflación y guerra

"Aunque este 2023 está marcado también por los altos precios, sube el porcentaje de los que planean comprar algo: quizás sea precisamente la subida de precios lo que ha motivado que muchos usuarios esperasen a las primeras grandes rebajas de la temporada para hacer una inversión, que puede ser llamativa", analizan desde la OCU.

El comentario viene a cuento de que el presupuesto previsto crece 20 euros respecto a 2022 y se sitúa en los 237 euros de gasto medio. De hecho, solo un 15% de las aproximadamente 1.000 personas a las que ha encuestado esta asociación de consumidores reconoce que tiene intención de gastar menos dada su situación económica o el contexto de inflación. Justo en el lado opuesto, hay un 18% de la muestra que planea comprar por un valor superior a los 500 euros durante esta campaña.

"De los que el año pasado compraron algo, 7 de cada 10 planea gastar más o menos lo mismo, y un 16% piensa gastar más. Llama la atención que el 43% de los que no compraron nada el año pasado sí piensan comprar este año", destaca la entidad.

Tipo de compras

De acuerdo con este dibujo, los artículos que más se planean comprar son ropa, calzado y complementos; seguidos de productos de electrónica o informática, y, en tercer lugar, de pequeños electrodomésticos. Un 27% de la muestra hará este tipo de compras por internet, un 6% acudirá exclusivamente a las tiendas físicas y un 65% combinará ambos canales, aunque gana la proporción de gente (31%) que priorizará la compra 'online'.

"Probablemente, muchos aprovechen la ocasión para empezar a adelantar las compras navideñas o conseguir cosas que querían desde hace tiempo a precios especiales (así le sucedió al 42,5% de los que compraron en 2022), pero otros acaban "picando" y comprando compulsivamente productos que ni quieren ni necesitan (como le pasó al 17% de esos compradores)", sigue la OCU.

De hecho, según esta encuesta un 27% de las personas encuestadas gastaron el año pasado más de lo que tenían previsto, un 26% adquirió productos que no tenían previsto y un 17% compró cosas que no necesitaba. Incluso así, según esto, siete de cada diez usuarios está convencido de que merece la pena comprar en esta campaña de descuentos.