Ikea abre tienda este viernes en la Diagonal de Barcelona y cierra la de reformas

Los cambios se suceden en la multinacional Ikea. Este viernes inaugura una nueva tienda en Barcelona, ubicada en el número 532 de la avenida Diagonal, que absorberá el centro de planificación cercano (Diagonal 445). El objetivo es potenciar nuevos canales de negocio para este gigante sueco de la decoración, que ha elegido Barcelona como campo de pruebas. Ikea quiere impulsar una nueva línea de negocio centrada en la rehabilitación pero con miras más amplias y no solo circunscrita a los hogares. Desea ahora satisfacer las necesidades de bares, restaurantes y oficinas, con proyectos centralizados inspirados en la experiencia acumulada en la instalación de cocinas, con equipos propios y subcontratados para las labores de instalación final. La actual estrategia de Ikea se centra también en acercar los puntos de exposición, venta y entrega de productos a los clientes, algo ya incorporado en la hoja de ruta de la firma hace algunos años. Las grandes naves industriales y el típico laberinto de sentido único de Ikea seguirán existiendo, pero la dirección de la multinacional hace años que percibió que el uso del coche en las urbes iba a menos y que era necesario un cambio profundo del modelo de negocio. Ikea se hace urbanita y su negocio omnicanal, por lo que necesita almacenes de proximidad para la entrega eficiente de productos comprados 'on line'.

La cadena de muebles y decoración prevé invertir 40 millones de euros en los dos próximos años en la apertura de 12 nuevos establecimientos en Catalunya, entre los que se encuentra el que abre este viernes en la avenida Diagonal 532, y el del centro comercial Glòries.

Ikea ya cuenta con una tienda de las mismas características que la de la Diagonal en la calle Goya de Madrid, y está ultimando otra tienda urbana en Leganés. La tienda en el centro comercial Westifield Glòries en Barcelona, que abrirá a finales de agosto, incorporará un nuevo tipo de organización interna, al ser de una sola planta, por lo que la estructura del recorrido típico de las tiendas de Ikea se replanteará de manera novedosa. 

La tienda de Diagonal, que se presenta como un punto de venta con formato urbano, supone una inversión de cinco millones de euros y generará más de 58 empleos directos. Los planes de crecimiento de la presencia de Ikea en Catalunya se traducirán en total en un incremento del 18% de la plantilla actual en esta comunidad autónoma.

Además del establecimiento de Diagonal, situado a la altura de Enric Granados y con una extensión de 1.525 metros cuadrados, la cadena abrirá otra tienda urbana en el centro comercial Westfield Glòries. Con la tienda que se abre este viernes, Ikea llega a los 17 puntos físicos de contacto o venta en Catalunya, donde aterrizó por primera vez hace 27 años con su centro de Badalona.

Nurettin Acar, CEO de IKEA en España,  y Román Castro Salazar, director de la tienda IKEA Diagonal, afrontan con la nueva apertura la responsabilidad de confirmar lo acertado de la estrategia de Ikea en Europa, iniciada hace unos años en París. La puesta en marcha de una tienda de bandera en una zona privilegiada de Barcelona deberá complementarse con una nueva estructura logística más eficiente para la entrega de productos al cliente (recogida) y entrega directa a domicilio y montaje. El negocio previsto para la nueva división de reformas para restaurantes y oficinas no se ha oficializado, pero puede ser un verdadero varapalo para las firmas especializadas que tenían copado ese mercado sin ofrecer un servicio integral similar a un llave en mano.