Las rebajas empiezan antes y con descuentos del 50%

Las rebajas de verano han llegado algo antes de lo acostumbrado y con descuentos iniciales medios del orden del 50%. El sector comercial vive este año momentos de recuperación y ante el temor a nuevas noticias que enfríen el ánimo de los compradores.

Tras el inicio de rebajas en las apps y en internet, este jueves han empezado las rebajas en las tiendas. El Corte Inglés, sin las históricas carreras en la apertura de puertas, ha iniciado la campaña de rebajas arropada de lo que ha definido como "mucho humor y positivismo" y con el cómico Dani Martínez como protagonista. El grupo Inditex inició también los descuentos este miércoles en la web, con estrategias independientes para cada marca. El pastel del consumo es limitado y todas las marcas de moda intentan acelerar las ventas en los primeros días de descuentos. Sobre el nivel de estocs, se intuyen niveles más altos que en años anteriores como consecuencia del aprovisionamiento realizado por las incertidumbres en los envíos asiáticos, y eso favorece en parte que las marcas de moda dispongan de más 'producto rebajable'.

'Efecto Shein'

La gran novedad de las rebajas de este año es la aparición de un competidor especialmente temible a la hora de competir en precios. Se trata de la china Shein, que con precios ultrabajos deja escaso espacio a la competencia en términos de precio, pero tampoco pueden esperarse grandes descuentos con márgenes tan estrechos (precios medios inferiores a 15 euros). El porcentaje de descuento aumenta en función del volumen de la compra (20% para compras superiores a 115 euros). Si que se ha percibido en los últimos días que los plazos de entrega de Shein se han alargado algo, hasta el entorno de los 13-15 días frente a la semana de hace dos meses.

Según la consultora Kantar, a pesar de la pérdida de peso de las rebajas, estas todavía concentran entre el 35% y el 45% del volumen comprado en el área de moda. La mitad de los españoles comprará de media entre 6 y 7 productos en las rebajas de verano, dedicando entre 80 euros y 100 euros de su presupuesto, muy poco menos que en 2021. Para Rosa Pilar López, experta del área de moda de Kantar, "será muy interesante observar cómo reacciona el consumidor ante las rebajas en unos momentos inflacionarios en los que nos encontramos". Es un momento importante para las marcas de moda y para los grandes almacenes. Según datos de Kantar, para grandes almacenes e internet, "la venta de producto rebajado ha representado en el último año más de un 40% de las ventas".

Según un estudio realizado por IEBS Digital School, las rebajas son el periodo del año en el que los internautas gastan más. En torno al 20% de los españoles gastan más de 3.000 euros durante las rebajas, según IEBS, y nueve de cada 10 consumidores aseguran que gastarán lo mismo o más que el año pasado en compras 'on line'.

El verano traerá consigo un aumento de la contratación en general del 20,4%, con un total de 1.243.000 nuevos empleos, según Adecco. Aunque la contratación entre junio y septiembre se verá impulsada por el buen ritmo de la campaña de vacunación y la relajación de las restricciones sanitarias, para la campaña de rebajas el sector comercial ha sido prudente este año y no ha anunciado grandes contrataciones en términos de volumen asociadas al periodo de descuentos.

La legislación vigente permite desde el año 2012 a cada comerciante de los distintos sectores decidir libremente la temporada de ventas de rebajas, aunque desde entonces se ha extendido la práctica de iniciar descuentos a clientes preferenciales en torno a la última semana de junio y el primero de julio a la clientela en general. Este año, se han adelantado algo los descuentos, que se avanzan solo unas horas en el caso de la web con respecto a las tiendas físicas.

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