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OFENSIVA COMERCIAL

Aliexpress abrirá tienda física en Finestrelles para el Black Friday

Tras la experiencia de Madrid, el gigante chino profundiza su apuesta por el mercado español

Eduardo López Alonso

AliExpress abre en España su primera tienda física en Europa.

AliExpress abre en España su primera tienda física en Europa. / Europa Press

AliExpress, la plataforma de comercio electrónico del gigante chino Alibaba, abrirá el próximo 29 de noviembre su primera tienda física en Catalunya, la segunda en España. El lugar escogido es el  centro comercial Finestrelles de Esplugues de Llobregat (Baix Llobregat). Tras la apertura de una tienda de similares características en el centro comercial intu Xanadú de la localidad madrileña de Arroyomolinos, Aliexpress quiere potenciar su presencia en España mediante el vínculo de un punto de venta físico.

El nuevo establecimiento dispondrá de un abanico de productos similar al de la tienda madrileña, fundamentalmente productos de electrónica de consumo, patinetes eléctricos, drones, etcétera, aunque no descarta la entrada en productos adaptados al cliente catalán. La campaña navideña y el Black Friday concentran hasta el 40% de las ventas anuales del sector electrónico en España, aunque la mayoría de los grandes competidores, fundamentalmente PC Componentes y Mediamarkt, han anunciado fuertes rebajas para esas fechas.

El objetivo inicial de Aliexpress y Alibaba era abrir la tienda de Finestrelles para la megacita del día de los solteros pero finalmente se pospuso la apertura. La presentación preliminar a la prensa será el 26 de noviembre y la apertura al público el viernes 29. 

La cadena china ha puesto en marcha su aparato de comunicación para impulsar su versión comercial más tradicional con el objetivo de replicar el éxito de la tienda Aliexpress en Madrid, que visitaron 5.000 personas el primer día. Las visitas del centro comercial Xanadú aumentaron el 500% el día de la inauguración. El tráfico peatonal de visitantes del centro comercial Xanadú creció una media diaria del 40,3% en la primera semana de apertura, con relación a la misma semana del año anterior. 

Otros centros comerciales en proceso de apertura de metros cuadrados estarían interesados en involucrar a Aliexpress, como es el caso de La Maquinista o El Corte Inglés. En este último caso, El Corte Inglés prevé abrir un centro comercial a cielo abierto, el nuevo centro comercial de vanguardia MAD_FD Madrid Fashion District, cuyas puertas abrirán en el 2020. La alianza comercial que une a Aliexpress con El Corte Inglés apunta a una presencia física de Aliexpress en ese nuevo centro comercial y hasta en otros de la cadena. 

El acuerdo de Aliexpress con El Corte Inglés, presentado en noviembre del 2018, se plasmó en una tienda efímera en el centro que el gigante español de la distribución tiene en Sanchinarro (Madrid). Posteriormente El Corte Inglés pasó a vender productos a través de la plataforma de comercio electrónico de Alibaba productos de siete de sus marcas en Rusia y países de Europa Central, como, por ejemplo, Polonia. Los 10 millones de clientes registrados de Aliexpress en España son una carta de presentación difícil de despreciar y el gigante asiático necesita fortalecer su presencia en España como cabeza de puente para su compleja expansión en Europa, ante la insuficiencia de ingresos como consecuencia del comercio electrónico desde China y los frenos futuros previsibles a los envíos desde Asia.