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OFENSIVA COMERCIAL

Aliexpress entra en la venta de productos de alimentación

El portal chino prevé integrar en breve Alipay y abrir los mercados fuera del euro a vendedores españoles

La filial española prevé empezar a cobrar a los anunciantes que quieren mejorar la posición de sus productos

Eduardo López Alonso

Estela Ye, directora general de Aliexpress en España. 

Estela Ye, directora general de Aliexpress en España.  / SERGI CONESA

El portal chino Aliexpress empezará en breve a comercializar productos de alimentación. El objetivo es que la empresas españolas del sector puedan canalizar sus ventas al resto de Europa. El servicio pretende aprovechar el tirón de productos no perecederos, como el vino o las conservas, que para la dirección de Aliexpress en España tienen un elevado potencial de ventas. "España es una potencia mundial en alimentación, tiene productos muy buenos y pueden tener una gran acogida en otros países, principalmente del resto de Europa", explicó Estela Ye, directora general de Aliexpress España.

El director de desarrollo de Aliexpress España, Jorge Zugasti. 

El director de desarrollo de Aliexpress, Jorge Zugasti, aseguró que el servicio de venta de productos de alimentación funcionará antes de final de mes. La comisión aplicada a los vendedores será del 8%, en su opinión una de las más bajas del mercado 'on line'.

Empezar a cobrar

La irrupción del 'market place' chino en este tipo de productos llega en un momento de expansión de Aliexpress en España, que pretende incorporar al mayor número de vendedores antes de dar un giro en la estrategia llevada hasta ahora de gratuidad total y empezar a cobrar a los vendedores con más tráfico. El objetivo es mantener tarifas bajas pero dar la opción a los vendedores más activos de pagar para mejorar el posicionamiento en las búsquedas. "Lo más importante para nosotros es que haya mucha oferta de productos, queremos atraer a muchas empresas y que pongan sus productos a la venta, no es un sector muy digitalizado comparado con otros y los vendedores deben asumir el reto de probar y adaptarse a las necesidades de un mercado internacional", explicó Ye.

Aliexpress tiene en la actualidad un tráfico de visitas en sus páginas en España superior a 40 millones al mes, según la compañía. Es el segundo 'site' más visitado de España y la segunda app pde compras por uso y descargas. Son 150 millones de usuarios en todo el mundo y ventas en 190 países. España es el tercer país más importante en ventas para Aliexpress tras China y EEUU. 

Alipay entrará en breve en acción

La máxima responsable de Aliexpress en España adelantó también la inminente introducción de los servicios de Alipay en España. La entrada en funcionamiento de la plataforma de pagos de Aliexpress supone en la práctica la demolición de barreras a la internacionalización de pagos entre vendedores españoles y compradores de fuera de la zona euro. 

Actualmente, los vendedores de comercios españoles no pueden legalmente  vender sus productos en divisas diferentes del euro. La plataforma Alipay flexibiliza esa situación. Ya no será Aliexpress quien cobrará al comprador, lo hará Alipay y gestionará de forma automatizada el cambio de divisas entre compradores y vendedores. "Las empresas españolas podrán vender en cualquier país aunque no sea del euro, directamente. Eso puede marcar diferencias importantes en las ventas, especialmente en países como Rusia, Israel o Polonia", opinó Ye, que tienen un alto número de compradores potenciales.