SECTOR AGROALIMENTARIO
Cava para todo el año
Codorniu espera aumentar más del 3% las ventas gracias a la recuperación del consumo, al presentar la campaña de Navidad
Agustí Sala
Redactor jefe de Economía
Además de El Periódico, trabajé de 1989 a 1990 en La Economía 16, como responsable de Economía en el Diari de Barcelona, de 1989 a 1990; en la sección de Economía de TVE Catalunya de 1987 a 1989, en Antena 3 de Radio, de 1985 a 1987 y en el Diari Menorca, de 1983 a 1985 y Radio 80-Menorca. Además la licenciatura en Ciencias de la Información por la Universitat Autònoma de Barcelona (1992-1986), tengo un posgrado en dirección general (PDG) 2011-2012y un curso de Márketing Digital y Redes Sociales por la EAE Business School
AGUSTÍ SALA / BARCELONA
Aunque es la campaña de Navidad se trata de que el cava se consuma todo el año. De desestacionalizar el producto. Ese es, en esencia, el mensaje que lanza Codorniu en la campaña que comienza este jueves y gracias a la que espera aumentar las ventas por encima del 3%. La facturación en este periodo supone más del 30% del total del ejercicio.
"En España crece el consumo y se nota en las ventas", ha explicado el consejero delegado del grupo, Xavier Pagès. La compañía ha lanzado una campaña bajo el lema 'Somos Codorniu, desde 1551" que se publicará y emitirá a escala internacional y en las que se potencian las marcas Anna y Cuvée 1972. En el primer caso domina la acuarela y el toque femenino y en el otro el acrílico y el aire modernista, con líneas marcadas. El objetivo es difundir que el cava se puede consumir "más allá de las celebraciones convencionales".
El ilustrador Conrad Roset ha sido el encargado de realizar los dibujos que luego se han digitalizado con un toque modernista y de protagonismo del arte, para seguir la tendencia marcada por el grupo desde finales del siglo XIX. La compañía fue pionera en el uso de carteles realizados por Ramon Casas y otros artistas modernistas como Miguel Utrillo o Julio Tubilla.
Pagès ha pasado de puntillas por la las relaciones entre España y Catalunya y el posible impacto en las ventas. "Nuestro objetivo es vender y atraer al consumidor independientemente de la situación política o económica de un país", ha destacado.
UN TOTAL DE 588 MIEMBROS
La empresa celebrará este miércoles su junta anual de accionistas. En total son 212 socios de un total de 588 familiares. El más joven de ellos tiene en la actualidad 15 días. La presidenta del grupo, María del Mar Raventós, recopila todos los años acabados en cero y en cinco toda la información existente de esta numerosa y antiguo clan.
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Las buenas perspectivas de Codorniu coinciden con las del Consejo Regulador del Cava, que espera que para estas fiestas se consuman unos 40 millones de botellas. En los nueve primeros meses del año se han vendido más de 158 millones en todo el mundo, lo que supone un incremento del 1,7%. El alza es importante y destacable en la gama alta, tanto en reservas (+6,25%) como en gran reserva (18%), según este organismo.
Al margen de Reino Unido y de Bélgica, donde las exportaciones se ha reducido por las políticas de precios, destacan los aumento de ventas registrados en EEUU (2,81%), Canadá (9,12%) o, especialmente Francia (19,21%), territorio dominado por el champán.
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