"Hola, Xavi, de 'Más que Pelotas'..."

"Hola, Xavi, bona tarda, Nacho Jiménez de Más Que Pelotas…" En las ruedas de prensa del entrenador del Barça suele aparecer una pregunta de un medio de nombre estridente que la platea periodística convencional ya ha normalizado. La credencial corresponde a un podcast de Youtube que surgió en el 2017 de un modo informal, que de alguna manera se profesionalizó en el 2020 durante la pandemia y que repasa la actualidad barcelonista para una audiencia que ha crecido considerablemente.

Su creador es Adrián Sánchez, un comunicador de oratoria trepidante de 33 años que abandonó un trabajo de casi una década en un supermercado para dedicarse plenamente a su canal. Hoy le sustentan unas cifras que le permiten vivir exclusivamente de su invento. 161.000 suscriptores en Youtube, 200.000 usuarios mensuales del podcast, casi 100.000 seguidores en Twitter, unos 50.000 en Instagram… Poca broma.

Graba el podcast en un local de Gràcia (Barcelona) -al que se ha mudado hace dos meses- de lunes a jueves. Dura algo más de una hora y luego lo trocea en varios vídeos que le reportan, dice, unas 40.000 visitas de media cada uno. Las marcas le valoran los guarismos y cuenta ya con tres patrocinadores fijos. "Puedo decir que vivo 100% de Youtube, y me da para vivir bien. Y para pagar algún colaborador, algún invitado y el alquiler del estudio", explica Adrián por teléfono. 

Rememora los orígenes, un pasatiempo entre colegas que para sorpresa propia creció de forma sostenida. "Empezamos un grupo de amigos hablando de fútbol para pasar el rato y reírnos. Quedábamos en mi casa y, sin guión ni nada, nos grabábamos con un móvil y luego lo colgaba en Youtube. Pero hay un programa, el tercero o el cuarto, que tiene una audiencia de unas 500 personas. Y me dije: ‘Caramba’".

Estudios de comunicación

Paralelamente empezó a estudiar comunicación en la UOC (Universitat Oberta de Catalunya) y, aparte de aprender algunas herramientas técnicas, vio la luz a partir de una práctica de radio que tuvo que entregar. "Me grabé solo y me gustó como quedó. Me picó el gusanillo y pensé que podía dedicarme exclusivamente a ello", dice. Adiós al Bonpreu en que había trabajado durante ocho años. 

Coincidió este propósito de reinvención con la llegada de la pandemia. “Decidí aprender bien a editar vídeos, nociones de fotografía… Compré unos micrófonos, unas luces… En definitiva, me profesionalicé”. Contó con su capacidad comunicativa, con el impulso de las redes sociales y con ese nuevo ecosistema informativo que ha sido fértil para personalidades digitales que han sabido sobresalir.

Empezó consiguiendo unos ingresos mensuales de apenas 300 euros. Pero los seguidores que se engancharon a sus monólogos mordaces sobre la siempre rabiosa actualidad barcelonista y sus tertulias aumentaron a buena velocidad. Con ello, crecieron los emolumentos. 

"Hay dos momentos de picos muy claros. El más bestia fue uno de los mercados de fichajes, el de antes de las elecciones, en el que se hablaba del retorno de Neymar al Barça. Hacíamos un directo especial de mercado que a la gente le encantó. Y el segundo pico, también muy fuerte, fue precisamente cuando las elecciones. Nos llamaron todos los candidatos para que les entrevistara. Absolutamente todos. Es que no me lo creía", explica Adrián.

Acreditaciones para todo

Con el equipo comunicativo de Josep Maria Bartomeu consiguió acreditación para las comparecencias de prensa del entrenador de turno y para los partidos en el Camp Nou. Con el equipo de Joan Laporta ha seguido igual. Lanzan preguntas sobre fútbol, no buscan la polémica gratuita, así que son bienvenidos.

Solo lamenta Adrián Sánchez, pero sin mucho desgarro, que a veces revele noticias y no se le cite en los medios. "Por ejemplo, uno del club me llamó y me avisó de la dimisión de Koeman: ‘quiero que esta noticia la des tú’. Y la dí, aunque nadie me mencionó". Pero no hay acritud. No tiene nada contra los medios de siempre, dice. Le gusta seguir algunos programas de radio. "Me encanta el ‘Tot Costa’ de Catalunya Ràdio. Es mi favorito. Y me gusta el ‘Tú diràs’ de Rac1", comenta.

Él tiene su equipo, una media docena entre productores y técnicos, incluido ese Nacho Jiménez mentado al principio. Y aspira a ser un medio más, con todas las responsabilidades que eso conlleva. Público no le falta. "Supongo que valoran que contemos la actualidad del Barça de manera distinta y que no tenemos compromisos editoriales con nadie", dice Adrián, quien se declara "más laportista que Laporta", aunque "eso no impide que si hay que criticarle por algo, lo haga".

Y una última cuestión. ¿El nombre? ¿Es el más apropiado? "Al principio, un colaborador que tenía entonces me propuso ‘Más que Pelotas’, porque hablábamos de cosas que iban más allá de lo que sucedía en el campo. Me encajaba, me gustó". Mal no le ha ido.