El macrobazar Action crece en Catalunya con su décimo local y ya busca sus primeros almacenes

La multinacional holandesa Action crece en Catalunya y da un paso más hacia su objetivo de convertirse en una cadena con 700 tiendas en España. La compañía, que se dedica a la venta de artículos de todo tipo a un precio mucho más bajo de lo que es habitual (lo que en Europa se conoce como empresa de ‘hard discount’), aterrizó en el país el año pasado a través de Girona y ya tiene 18 establecimientos en funcionamiento entre Catalunya, Madrid, Murcia y la Comunitat Valenciana. La primera de ellas concentra prácticamente la mitad de estos locales, una lista que en septiembre llegará a 10 con un nuevo punto de venta en Barberà del Vallès. De cara al año que viene habrá otros dos en Igualada y Palafrugell (Girona), y, más pronto que tarde, un almacén logístico propio.

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Hasta la fecha, la compañía funciona en España con el suministro que le llega desde Francia, lo que explica que la primera tentativa se hiciera a través de Girona y que su presencia sea mayor en Catalunya que en otras comunidades. Pero, ahora que han validado que el público está interesado en su producto y que la cadena tiene capacidad de crecimiento, ya trabajan en abrir mínimo dos plataformas logísticas: la primera probablemente en Madrid o Valencia (por facilitarse el crecimiento en el territorio) y, después, otra en Catalunya.

“Lo que tenemos claro es que habrá más de un almacén en el país”, asegura el director de Real Estate de Action en España, David Blanquer. Y que seguirán creciendo tanto a través de comunidades autónomas donde aún no están, como dentro de Catalunya, la comunidad donde tienen más presencia. “Barcelona ciudad es un segundo punto de desarrollo a futuro, cuando tengamos un almacén regulador y podamos hacer los trabajos de logística con un camión adaptado para una ciudad como esta”, explica el directivo.

Porque parte de lo que explica que la cadena pueda vender sus productos a tan bajo precio es, entre otras cosas, la elección de locales situados en segunda línea, lo que abarata la cantidad que la compañía tiene que invertir en el alquiler y otros gastos inmobiliarios.Tienen presencia, por ejemplo, en l’Hospitalet de Llobregat, en Sabadell, Terrassa, Premià de Mar… También juegan su papel el control de costes logísticos, o que parte de los productos se fabriquen en China. Además, por supuesto, del poder de compra mayorista que les da una red de 2.380 tiendas en toda Europa.

Capacidad de compra

“Nuestro surtido es prácticamente el mismo en todas las tiendas de Europa, los productos son artículos generalistas que funcionan tanto en Alemania o Francia como en España, y eso te da un poder de compra muy importante”, explica Blanquer. Action vende menaje del hogar, productos de limpieza, juguetes, bricolaje, ropa interior, ropa de deporte… “Nuestro hecho más diferencial es que semanalmente hacemos una renovación de 150 referencias: cada semana introducimos a nuestro surtido 150 referencias, y con eso conseguimos no ser el típico bazar donde la oferta siempre es la misma”, apunta este portavoz.  

De momento, el enfoque está dando sus frutos (“Está funcionando muy bien –precisa Blanquer–, el boca a boca funciona, abrimos tiendas y estas van alcanzando sus objetivos”). Aunque también ha tenido que ver la inflación.

“Nuestro tipo de concepto funciona muy bien en situaciones como la que estamos viviendo, porque la gente pierde el ‘taranná’ de que lo que es caro, tiene calidad y lo que no, no: eso, entre todos [los actores que operan en el mercado del ‘low cost’] lo estamos rompiendo”, concluye.