El Grupo Dia ahonda en la estrategia de las ofertas e invertirá 150 millones en promociones y descuentos

Dia priorizará también las ofertas y descuentos como estrategia para ayudar al cliente a bajar el precio de su cesta de la compra. La cadena de supermercados ha anunciado este martes que invertirá 150 millones de euros de su presupuesto para 2023 en promociones de este estilo, un volumen que es un 15% superior al del año pasado. La estrategia, a la que ya se han aferrado otros nombres como Carrefour, Consum o Bonpreu, pasará también por potenciar los productos de marca propia, una tendencia que lleva meses al alza dada la expectativa del consumidor de encontrar en la marca blanca artículos más baratos.

Según cuenta la compañía en un comunicado, la intención es aplicar descuentos que lleguen como mucho hasta el 30% y llevar a cabo promociones semanales sobre más de 100 productos, especialmente los frescos. El plan incluye además descuentos extra para los clientes que estén registrados como tal y tengan tarjeta del supermercado. La compañía asegura que el año pasado ha regalado 28 millones de euros en descuentos a los 5,5 millones de personas que son socias de la cadena.

"La situación económica actual se deja notar en el día a día de los españoles, y también, en sus hábitos de consumo: más visitas a tienda, menos gasto y una gran apuesta por los productos de marca propia caracterizan la compra de los consumidores actualmente", justifica la compañía en un comunicado. "Según los últimos datos del informe de NielsenIQ sobre tendencias del gran consumo, en 2022 la gran protagonista de la cesta de la compra ha sido la marca propia, con un peso del 49%, tres puntos más que el año anterior", continúa el supermercado, que reconoce que, en su caso, la marca propia ya supone más de la mitad del lote que compra el cliente.

Estrategia en bloque

Dia no es el único supermercado que se ha inclinado por esta estrategia para rebajar de algún modo lo que el cliente se gasta hoy en día en la compra, puesto que el precio de la alimentación está actualmente un 16% más alto que un año atrás. En este sentido, durante muchas semanas ha sobrevolado el debate de si el Gobierno debería llegar a un acuerdo con los principales distribuidores de alimentación en España para forzarles a vender cestas de la compra a precio limitado. Esta alternativa, puesta en marcha hace relativamente poco en Francia, no ha cuajado aquí, donde los supermercados defienden en bloque que una crisis de costes no debería resolverse reduciendo sus márgenes de beneficios. De ahí la insistencia en las ofertas, descuentos y promociones puntuales.

Por su lado, la estrategia gubernamental ha pasado por reducir el IVA de determinados productos de consumo básico al 0% o al 4%. La cuestión es que esta decisión no ha tenido efecto todavía, y parte del debate se ha centrado en acusar a los supermercados de no aplicar esta rebaja apropiadamente. Sin ir más lejos, Facua denunció a siete cadenas de supermercados, entre ellas Dia, por haber detectado varias irregularidades en este sentido.