Barcelona se publicita como destino turístico de Navidad en EEUU y los autobuses de Londres

Barcelona se publicitará este noviembre y diciembre como destino turístico de Navidad, mediante una campaña de promoción internacional de 600.000 euros de presupuesto. Turisme de Barcelona ha anunciado este martes la estrategia de este 2023, que por primera vez incluye un mercado emisor de largo radio como Estados Unidos en una acción temporal. Además, como formato curioso, Barcelona se anunciará a partir del puente de la Purísima en 50 autobuses rojos de dos pisos de Londres.

La propuesta creativa emula un calendario de adviento, con las letras de la palabra "Barcelona" convertidas en casilla abiertas. El eslogan elegido es "Barcelona, una Navidad abierta al mundo". El año pasado el foco aún estaba en el visitante de proximidad, puesto que el eco de la pandemia aún frenaba los viajes largos. Aún es el segmento mayoritario en las reservas ya confirmadas para esta Navidad. Sin embargo, la capital catalana busca ahora favorecer el turismo de compras internacional con el público anglosajón como diana: es una de las procedencias "de mayor interés en cuanto a gasto en compras y sensibilidad hacia la cultura y las tradiciones".

"La Navidad es la única época del año en la que el gasto del turista internacional supera la media anual en más de 100 euros por persona y día", argumenta el consorcio turístico público-privado. "El gasto del visitante norteamericano es, junto al mercado asiático, una de las más altas durante la estancia hasta situarse en los 109,8 euros por persona y día con una media total del viaje que se dispara hasta los 1.900 euros cuando la promedio de los visitantes internacionales está en los 1.100 euros", prosigue. Por ello, la campaña en EEUU se realiza ya desde finales de octubre a través de plataformas digitales como META, Tik Tok, Google y Youtube, con especial atención a Vermont, Chicago, NY, Boston, Washington, Miami, Los Angeles y San Francisco.

En cuanto al Reino Unido, Turisme de Barcelona recuerda que los visitantes británicos han pasado a ser extracomunitarios desde la consumación del Brexit, por lo que "se han visto favorecidos por el servicio de devolución del IVA Tax Free, lo que supone un incentivo en el gasto en compras". Intentará así incrementar su gasto medio al visitar Barcelona, que actualmente se sitúa en 76,6 euros al día, por debajo de la media del turista europeo (84,6 euros) en la capital pese a ocupar la tercera posición en Catalunya con 965 euros por estancia. La publicidad en los autobuses rojos durante dos semanas estima que impactará sobre un total aproximado de dos millones de personas. También se publicitará en Manchester, Bristol, Edimburg y Glasgow a través de varios formatos digitales.

El AVE llevará Barcelona a Francia

La campaña promocional incluirá también otros mercados emisores consolidados como a Francia, Italia, Irlanda y Alemania, que retienen el 38% del presupuesto total de la acción. EEUU se queda el 18% y el Reino Unido, el 16%. Además se mantendrá el acuerdo estrenado hace un año con Renfe a través de los trenes de alta velocidad. Al expandirse el AVE a Francia, la campaña llegará también a Lió y Montpeller. El conjunto de publicidad en Espanya supone el 28% del gasto previsto. El consorcio destaca también que despliega la campaña dos meses antes de Navidad para "anticiparse al Black Friday" y atraer visitantes durante todo el periodo comercial de invierno y no solo las fechas señaladas de Navidad.