MAPA | La ruta de Masters of Naming: los negocios con los nombres más curiosos de Barcelona

Este vendría a ser el triángulo de las Bermudas en versión viral. Aquí uno se puede topar con alucinaciones más surrealistas que una rueda de prensa de Rubiales o ver a Feijoó intentando formar Gobierno. Solo hay que fijarse en los nombres de los negocios. Las fachadas se fotografían con pulsión de ‘influencer’. Muchas llevan decenas, centenares de miles de visualizaciones en redes. Te entra la misma risita de incredulidad que al mirar el termómetro. Paco Meralgo, Pasta Luego, Pub Fiction, Croq n’roll. Estos 4 se pueden encontrar en un minipaseo a pie por el Eixample. Son solo algunas de las estrellas barcelonesas de Masters of Naming. En el siguiente mapa hay localizadas 14.  

Ya la llaman “la Wikipedia del naming”. “La rave del surrealismo”. Hace 6 años que Masters of Naming viraliza en las redes los nombres de negocios y productos más locos del mundo. Habrá publicado 10.000, 12.000, 15.000 nombres-chistes, ya ha perdido la cuenta. “Aquí encontrarás –garantiza su web- lo mejor (y lo peor) del ser humano”. 

Son ya multitud los que sufren “namingitis”. Un vicio como otro cualquiera. Humor viral, visual, colaborativo. Suman casi 200.000 sus seguidores de Twitter, Facebook e Instagram. Lo citan anónimos y mucho famoso. Miki recibe por redes 200, 300 capturas al día. “Es una locura”, resopla. Pero apenas se le escapan ‘fakes’. Lo verifica todo. Aunque en la mayoría de los casos, asegura, “la realidad siempre supera a la ficción”.

Miquel Caimary es diseñador gráfico con sede en Viladecans. Tiene 40 años, pero maneja el móvil con hipervelocidad de adolescente. Sus hijas ya se inventan nombres raros con 7 y 9 años. Es el master del naming. “La gente se piensa que somos 15 personas y que vivimos de esto”, se ríe. “Lo llevo yo solo ahora mismo”. Lo dice sin resoplar. A estas alturas, lo han entrevistado hasta de Venezuela.  

Woodmorning: así bautizó Roger Pascual su taller de formación y práctica en torno de madera (pasaje de Vilaret, 9). Creía que era un simple juego de palabras entre buenos días (‘good morning’) y madera (‘wood’). Hasta que los guiris le empezaron a decir que era un nombre muy atrevido. “En inglés, ‘morning wood’ significa cuando te levantas animado –se ríe-. Me entiendes, ¿no?”. 

En Barcelona te puedes encontrar desde la escuela náutica Anclademia (Moll de la Marina, 1-2) hasta una tienda de lanas en la que se entra –es inevitable- tarareando a los Beatles: All you knit is love (Barra de Ferro, 8). ‘Knit’ significa tejer. 

En la calle de Viladomat (16) está la clínica veterinaria Viladogcat. Solo tratan a perros y gatos, claro. Oh my gos (Agullers, 18) vende productos para mascotas. También está la versión peluquera: Oh my cut! tiene 5 salones (Viladomat, 66. Muntaner, 498. Buenos Aires, 46. Europa, 28. París, 42).   

Más de uno ha venido preguntando por el señor Meralgo sin caer en que podría ser una bromita telefónica de Bart Simpson: Paco Meralgo (Muntaner, 171) es un veterano del ‘naming’ viral. Merece la pena, por cierto, venir a que te canten el cumpleaños feliz. Los camareros montan un ‘show’.  

¿Que quieres croquetas y rock&roll? Croq n’roll (Travessera de Gràcia, 233; Villarroel, 140). ¿Productos italianos? Pasta Luego (Casanova, 197). ¿A granel? Handsel & Granel (avinguda de la Riera de Cassoles, 13). ¿Un cruasán en Sants? Cru Sants (Carreras i Candi, esquina Canalejas, 89). Ya nadie se asombra, prometen. “Llevamos 30 años en el barrio”. La ruta de bares de Masters of Naming incluye el Pub Fiction (Casanova, 96), Pool & Beer (Casp, 186) y hasta alguno en el que saben latín: Bare Nostrum (Consell de Cent, 384). Llegó a haber un Bar Vader, un Déjà Burg, la Tapilla Sixtina, Neumáticos Mighelín. Hace poco que cerró la mítica Taska Txondo.

Ruta Michelines

Miki ya ha pensado en montar una “ruta Michelines”. Hace tiempo que el diseñador quiere pasar Masters of Naming al formato 1.0. Que los establecimientos puedan incluso tener una pegatina identificativa, a lo Trip Advisor. “El estudio va a tope y no tengo tiempo para hacerlo como Dios manda –se justifica-. Pero es una idea que queda ahí”.  

En Santa Coloma de Gramanet hay una tienda de informática con advertencia para manazas: Keashecho Keastocao (av. de la Generalitat, 80). En Sabadell está el asador de pollos Metropollis (Himalaia, 16). En Vic tienen el gastrobar Vic Food (Cloquer, 1). El Vegans N' Roses (Port Ginesta, 102, Les Botigues de Sitges) combina comida vegana y música, aunque más jazz que hard rock. Pádel Nuestro tiene una decena de locales repartidos por Catalunya. El Dream Tint de Badalona vende al por mayor productos de peluquería (paseo de la Salut, 99). Se da por hecho que no se dejan meter goles.

¿Un clásico? Los túneles de lavado de coches Star Wash. Ahora se llaman Klingo, pero todavía no han cambiado el cartel del de Terrassa (Sant Sebastià, 279). Hace apenas dos meses que cerró otro referente del ‘naming’ por problemas de salud de la dueña: Dog Limpio. ¿Que necesitas un desatascador en el Maresme? Llama a Mierda por un tubo. En Ripoll tienen hasta un Marcgyver: servicio técnico de maquinaria de hostelería. ¿También fabrica bombas con chicles? “Casi”, se ríe Marc. Sus clientes lo rebautizaron así, se justifica, porque lo soluciona “todo”. 

“Esto es inacabable”, garantiza Miki. Y te enseña en el móvil unos cuantos carteles míticos: “Si pierde aceite, llámenos” (de una empresa de lubricantes). “Si tú me dices gel, lo hielo todo” (venta de hielo). “Ir al dentista muela” (visto en la pizarra de una consulta). “Seamos felices mientras podamos” (en una tienda de jardinería).   

¿Qué gana él con todo esto? "Dinero, poco”, se ríe Miki. Sí le han salido algunos clientes directos, como Rams N’ Roses, una floristería de Ripoll. Miki la colgó en Masters of Naming y lo contrataron para hacerles un ‘restyling’. ¿Qué le hace seguir? “Me lo paso pipa –asegura-. Me parto”. Y la gente se lo agradece cada día. “Es una máquina de inspiración –añade-. Siempre hay uno nuevo”. Miki saca el móvil: le acaban de mandar 12 nuevas capturas con ‘punch’: un bar de Valencia, Beer para creer, un restaurante de Andorra, Paellas y Paellos, y un clásico ‘fake’: el Burdel King. ¿Nunca dejará de sorprenderse? “Eso espero”, responde de carrerilla. “Cuando te pienses que ya que has visto lo peor, siempre queda el monstruo final”.   

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