Barcelona recupera el optimismo y prevé un 70% de ocupación hotelera durante la Semana Santa

Barcelona prosigue su despliegue promocional para la recuperación del turismo perdido durante la pandemia, con el reto de mejorar su calidad y seleccionar los públicos más convenientes para la capital catalana. Este jueves Turismo de Barcelona ha presentado en el Gran Teatre del Liceu la acción con la que quiere reconquistar el mercado europeo de proximidad, el más importante para el sector local, en lo que será una gira por seis países y 10 ciudades donde se presentarán las principales novedades del destino. Lo hará en un contexto de notable optimismo, con una previsión de ocupación hotelera del 70% en Semana Santa, y de alcanzar el 75% de la actividad prepandemia en este 2022.

Según ha explicado la directora del consorcio, Marian Muro, se volverá a conectar con los agentes y prescriptores más relevantes de la industria, tras dos años sin apenas actividad por restricciones. Según sus datos, el 84% del turismo que recibía la ciudad antes de la pandemia era internacional, pero el europeo representa alrededor del 65% del total. El momento se considera idóneo porque varios sondeos revelan que dos tercios de europeos viajarán durante el primer semestre, con motivaciones como disfrutar de una escapada urbana (15%), del buen tiempo, del sol y playa (15%), o de cultura y patrimonio (13%). Con la particularidad de que la mayoría no ha elegido aún su destino y de que en el nuevo contexto los viajeros serán más jóvenes, pasando de 36 años de media a 30.

"Hay que explicar que Barcelona está bien, está activa y es segura", ha destacado Muro, con el reto de vender la metrópolis catalana como una oferta desestacionalizada y diferenciada, y convencida de que ha llegado el momento de volver a presentar al mundo sus nuevas bazas en un entorno favorable.

Positivos pese a la guerra

Para su presidente, Eduard Torres, elementos como ser sede de la Copa América 2024 reflejan lo "bien situada" que está la ciudad y su proyección de cara a esa "recuperación tan anhelada por todos". Confía en recuperar durante el año tres cuartas partes de la actividad de 2019 pese a la incertidumbre que marca la guerra en Ucrania.

A corto plazo, la vista está puesta en el turismo europeo, dado que la mayor parte de visitantes que aterrizan en El Prat son de Francia, Italia, Alemania, Reino Unido y Países Bajos, aunque el podio en cuanto a gasto más elevado lo integran Alemania, Reino Unido y Holanda. Herramientas como Google muestran que en las últimas semanas las búsquedas de Barcelona proceden en el 25% del mercado español en conjunto, seguidas por el francés (2,3%), italiano (1,8%), británico (1,4%) y alemán (1,4%).

La gira de Turisme de Barcelona plantea para cada mercado una oferta específica que abarca de la cultura a las compras, pasando por la naturaleza. Comenzará en Alemania la próxima semana, dado que es el quinto mercado más destacado para la ciudad, con un 5% de la cuota total. En 2021, 160.614 alemanes visitaron Barcelona (más de la mitad como repetidores), sumando 510.000 pernoctaciones hoteleras y con un gasto de 340,8 euros, superior a la media. Se les presentarán novedades culturales, de enoturismo y deporte, entre otras, como la Barcelona Literaria, aprovechando la feria del libro de Frankfurt, o la musical del Liceu.

La celebración en 2023 del Año Picasso y la Capitalidad Mundial de la Arquitectura en 2026, serán otros ingredientes del "relato de Barcelona", así como la Barcelona Científica y Tecnológica, la sostenible o su programa Workation para quienes quieren teletrabajar en la capital catalana, como ya ya hacen muchos europeos.

Ruta hasta invierno

La gira proseguirá por Francia (primer mercado internacional en alojamiento, con un 14,3% de cuota) a principios de junio en Lyon y París. Posteriormente, en Reino Unido (a causa del Brexit) se promoverá el filón de las compras con Tax Free en Londres y Manchester, además de promocionar la actividad del 200º aniversario del paseo de Gràcia.

Durante el segundo semestre del año, en Italia se visitarán Milán y Roma, porque supone un 5,3% de la cuota de visitantes locales, en torno a los 30 años de edad, con estancias medias de cinco días en la ciudad. La gira concluirá a final de año en Holanda y Bélgica.

Turismo de Barcelona centrará este año su promoción en el mercado español --que tras la sequía del internacional ha alcanzado el 30 % del total--, el europeo y el norteamericano. En cambio, pospondrá Asia para 2024, cuando se confía en recuperar la movilidad de este segmento.