Si me vetas, no me ves

Y si hay bloqueadores de anuncios, también hay contrabloqueadores. Empresas como Secret Media o Pagefair disponen de software que detecta este tipo de programas y envía mensajes a sus usuarios o directamente les impide el acceso a sus contenidos. Algunas web muestran su página en blanco a los consumidores y potenciales clientes que vetan la publicidad en su navegación. Es el caso del diario alemán Bild, los supermercados Walmart, la cadena de televisión CBS o la web de vídeo en streaming (sin descarga) Hulu.com, que financia sus servicios mediante la publicidad.

También AOL, dueño del Huffington Post, restringe contenido, no abriendo algunas ventanas u opciones. The Washington Post al principio ofreció una suscripción gratuita a quienes entraban con bloqueadores en su web, pero a la vista de que esto no daba el resultado apetecido, ha acabado exigiendo al ususario con ad bloker que se registre con sus datos (que el periódico puede convertir en ingresos) si quiere acceder al diario online.

Los bloqueadores de publicidad amenazan el negocio de internet

En Alemania, los editores de diarios demandaron a los bloqueadores, pero el juez dio la razón a estos últimos y consagró el derecho a utilizarlos. En Francia, denuncias similares han llegado a los juzgados, pero estos aún no se han pronunciado. En España, la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) está estudiando «el impacto en la red y cómo va a afectar al mercado publicitario antes de adoptar cualquier medida». Fuentes de la industria de la prensa apuntan que quizá haya que primar formatos de publicidad menos agresivos.

«Creo que no es al usuario a quien hay que penalizar, porque es dueño de no querer ver publicidad o de gestionar su información personal», afirma José Luis Zimmermman, presidente la patronal de las empresas de comercio electrónico.

Porque está comprobado que si un usuario instala un bloqueador de anuncios es difícil que luego prescinda de él. Según Pagefair, solo el 0,33% reacciona ante la petición de una web de que permita que se vean sus anuncios. Y muchos son usuarios varones, de menos de 30 años y de alto poder adquisitivo.

Daños en Youtube

Google, la mayor compañía de anuncios en internet, no vetó nunca a los bloqueadores pero ahora se ha topado con que los bloqueos afectan a su negocio. Son especialmente dañinos en Youtube, donde los usuarios son más jóvenes y la publicidad más cara. Google pone el anuncio igualmente, incluso en su versión más larga, y prepara suscripciones sin anuncios.

Apple, la última en llegar a los bloqueadores e inmersa en la «guerra termonuclear» que anunció su fundador, Steve Jobs, contra Google, sortea el problema ofreciendo dar contenido a través de apps, donde se lleva una comisión sobre los anuncios que incluya el desarrollador. También prepara News, un nuevo agregador de noticias, que pretende ser la competencia de Flipboard, y que reparte ingresos con editores.