La autoridad británica de reglamento de la publicidad, ASA (Advertising Standards Authority), ha prohibido un anuncio de la revista del grupo francés de cosméticos L'Oréal que promociona una crema antiarrugas con una fotografía "engañosa" de la cara de la actriz británica Rachel Weisz.

La actriz Rachel Weisz en el anuncio de L'Oréal.

La doble página de publicidad, aparecida por primera vez el pasado septiembre, mostraba la cara de la actriz de La momia y de El jardinero fiel en primer plano y en blanco y negro, con una lista de 10 efectos supuestamente beneficiosos de la crema Revitalift Repair 10.

La diputada demócrata-liberal Jo Swinson presentó la denuncia contra L' Oréal acusándo a la empresa de haber retocado la imagen, engañando al consumidor sobre los efectos del producto.

El regulador ASA considera que "la imagen se alteró para cambiar sustancialmente su piel, con el fin de presentarla más suave y más regular". Según la misma autoridad, la publicidad "exagera el resultado del producto" y puede confundir al consumir.

La diputada ha saludado la decisión que prohíbe dicho anuncio. "La industria de la belleza y la publicidad debería dejar de engañar a los consumidores con imágenes engañosas", ha considerado la diputada.