Blanco, el color de la oposición

La importación de estrategias deEEUU en comunicación política es una evidencia. Sobre todo, si observamos lapresidencialización de nuestras campañas electorales. Una campaña presidencial es aquella en la que el candidato centra gran parte de la estrategia comunicativa en detrimento de otros elementos como el partido.

En este contexto, la imagen personal de los candidatos es uno de los impactos más importantes de la campaña. En esta ocasión resulta curioso la coincidencia de los candidatos en el estilo elegido para sus carteles electorales y espots, tantoPere Navarro, comoJoan Herrera, Alicia Sánchez-Camachoy Albert Riverahan elegido el color blanco y la austeridad para su vestuario, algo que no es casual ni espontáneo.

El color blanco transmite limpieza, transparencia, austeridad, atributos que todos los partidos buscan transmitir en un momento en que la política está en el punto de mira del ciudadano precisamente por todo lo contrario: corrupción, opacidad y despilfarro. Además, el blanco es un color que no rivaliza con los colores corporativos de los partidos, sino que suele ser el complementario, de modo que encaja a la perfección confondos azules, verdes, rojos o naranjas.

Existen máscoincidencias entre los candidatos masculinos. Navarro, Herrera y Rivera eligen una camisa blanca sin corbata para su cartel. Este hecho tampoco es casual, son los candidatos de los tres partidos que se oponen a las políticas económicas del Govern de CiU. Su oposición a los recortes y a la derogación del último tramo del impuesto de sucesiones son dos coincidencias que definen a unos partidos que pretenden situarse al lado de los ciudadanos más desfavorecidos, algo que la camisa blanca sin corbata ayuda a transmitir al tratarse de un aspecto más informal, próximo, sin carga institucional.

Camisas blancas sin corbata, el estilo estrella de los partidos de la oposición, quienes deberán rivalizar con la más presidencial de todas las campañas. Artur Mas, fiel a su estilo institucional y presidencial, apuesta por todo lo contrario para seguir con su estrategia #totsambelpresident.

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