Decathlon cambia el logo... ¡y las tiendas!

Durante los últimos años, grandes marcas como Burger King o Dunkin' Donuts han decidido renovar su imagen a través de un 'rebranding', una estrategia de marketing que permite redefinir los elementos que identifican a la marca, como el nombre o el logotipo.

La siguiente marca en sumarse a la lista ha sido la tienda de deportes Decathlon. La compañía francesa mantendrá su nombre original, que hace referencia a una prueba de atletismo, pero añadirá un logotipo a su nombre.

Un usuario de X, -antes Twitter- que trabaja en una de las tiendas de la franquicia (@javier_rd_) ha compartido la noticia a través de una publicación que cuenta con más de 440.000 visualizaciones en un día.

Nuevo logotipo

Decathlon mantiene el mismo nombre, pero incorpora un logotipo circular situado a la izquierda del nombre. La consultoría Wolff Olins ha sido la encargada de diseñar el nuevo logotipo, que Decathlon ha apodado como 'El Orbit'.

Este elemento circular expresa el "movimiento, la ambición de alcanzar nuevas cotas y la circularidad" que se propone Decathlon a partir de ahora. Según la misma empresa, la nueva identidad sirve para reflejar "la ambición de la compañía a la vez que celebra su pasado".

Nuevas tiendas

La nueva imagen de Decathlon contempla la renovación de las tiendas -tanto físicas como online- en los próximos meses. La empresa asegura que "más de 1.700 tiendas de todo el mundo" pasarán por un proceso de renovación que ofrecerá a los clientes una "navegación intuitiva, mayor visibilidad de los productos [...] y un ambiente estéticamente agradable".

De momento, la web española de Decathlon se ha actualizado y ya incluye el nuevo logotipo, aunque mantiene la estética que tenía hasta ahora. En cambio, la versión británica ya muestra la nueva interfaz.

Objetivos sostenibles

Junto al cambio de imagen, Decathlon se compromete a ser una empresa 'Net Zero' -con cero emisiones contaminantes netas- a partir de 2050.

El gran objetivo conjunto: cero emisiones netas en el 2050

La compañía argumenta que "todo el bien que el deporte puede hacer [...] no puede ser a costa del planeta".

La marca deportiva se marca tres objetivos de descarbonización:

• Reducción del 20% de las emisiones absolutas de CO₂ en 2026.
• Reducción del 42% de las emisiones absolutas de C0₂ en 2030.
• Reducir al máximo las emisiones a partir de 2050.

Según la compañía, se trabaja "mano a mano" con los proveedores para "aplicar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro". Decathlon explica que así se pueden plantear nuevos modelos de negocio "basados en la circularidad y el incremento de los ciclos de la vida de los productos".