El jersey navideño de Lidl que ha desatado la locura entre los clientes

Sucedió hace ya un par de años, cuando la cadena de supermercados Lidl sacó a la venta su colección de moda 'low cost' con el logotipo y los colores corporativos (amarillo, azul y rojo) de la marca. Las famosas zapatillas de esta línea y los calcetines, que se comercializaron en España de forma limitada a través del canal ecommerce, agotaron sus existencias en apenas unas horas.

Las bambas y los calcetines se vendieron a 19,99 y 1,99 euros respectivamente. La llamada colección 'Flow cost' también tenía artículos como camisetas, gorras y chanclas tanto para hombre como para mujer, con el logo de la marca.

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Campaña navideña

Ahora, y coincidiendo con las Navidades, la cadena ha empezado a vender dos modelos diferentes de este jersey corporativo, con los colores azul, rojo y amarillo, y el logo de la marca. Se trata de un producto que tiene una "calidad agradablemente suave" y "divertidos logos de temas navideños", explica la cadena en la descripción de la prenda. Además, tiene un "escote redondo" acabado en "puños en los extremos de las mangas", continúa.

La mala noticia es que, tal y como sucedió con las zapatillas, se han agotado en un santiamén. Y es que el jersey, fabricado en material 100% poliacrílico, solo cuesta 6,99 euros. Y aunque solo se ha puesto a la venta en Alemania, se podía encontrar en tallas que van desde la S (44/46) a la XL (56/58).

Surgió como una broma

La moda de Lidl por crear productos con su característico logotipo comenzó como una broma. El Día de los Santos Inocentes en Alemania, que en vez del 28 de diciembre se celebra el 1 de abril, la compañía anunció en una publicación que lanzaría una colección de moda. Después reveló que todo había sido una inocentada, pero se dio cuenta del gran interés que había despertado la campaña entre sus consumidores más jóvenes y millennials -a quienes se dirigía-. Tanto, que incluso animaron a Lidl a replantearse la comercialización de la colección, en principio, ficticia.

Y eso fue lo que hicieron. "La compañía lanzó su colección de moda propia por petición expresa de sus clientes. Era de esperar que el lanzamiento cosechara un gran éxito", confirma Arantxa Conde, directora de Relaciones Públicas de Lidl España. Muchos de los fans de Lidl estaban deseando vestir los colores corporativos de la marca, llevar su logo: "Les parecía divertido, diferente".